从购物狂欢管窥美国经济 充分竞争奠定市场成功基石

美国人在每年１１月的第四个星期四庆祝感恩节，之后的“黑色星期五”是全美打折力度最大也是消费者购买力最强的一天。记者在纽约和华盛顿亲历这个一年一度最盛大的购物节，深深感到无论是当地人还是外国人在美国都很难抵挡打折季购物的诱惑，这一天使美国成为名副其实的消费大国。

排队抢购托氛围

排队抢购是“黑色星期五”大促销的一大特点，这一方面渲染了购物季的节日气氛；另一方面，消费者还能享受到商家临时增加的促销优惠。

美国零售商联合会公布的数据显示，２０１２年３５００万美国人在感恩节当天光顾了零售商实体店或网站，前一年为２９００万。在“黑色星期五”购物的人数达到８９０万，前一年为８６０万人。感恩节及之后的整个周末销售额达５９１亿美元。

数据还显示，为了抢到最值的商品，消费者已经在感恩节当晚越来越早地出发，今年２８％的消费者午夜前就到达商店，而去年这一比例为２４．４％。

位于曼哈顿的美国最大连锁百货品牌梅西百货公司今年首次在感恩节当晚八点开门迎客。晚八点前梅西门前就已经堵满了前来购物的消费者，虽然开门后没有出现美剧中赛跑式的疯狂抢购，但也可以感受到店内的一些特别折扣点燃了人们的购物热情。

（１１月２８日，在美国纽约感恩节当天夜里的梅西百货商场，销售员为顾客拿来一双鞋。）

为吸引消费者到实体店购物，不少商家将最大折扣的明星商品仅放在实体店销售，同时通过这些商品来拓展其他商品销路。

美国大型连锁超市Ｔａｒｇｅｔ此次在销售苹果公司最新推出的Ｉｐａｄ　Ａｉｒ平板电脑时就采取了这一办法。该超市给出的价格比苹果官网低了２０美元，它同时附赠该超市一张１００美元的购物卡，可购买超市其他任何物品。不过该商品只在实体店销售，促销开始的时间是感恩节晚上８点。

得知信息，记者提前一个小时，晚上７点就到了Ｔａｒｇｅｔ超市。但超市门口已经排了六七十人。排在第一的小伙子告诉记者，他两个小时前就来排队了。

距离超市开门还有２０分钟时，Ｔａｒｇｅｔ超市又公布了新的促销信息：一、当晚办该超市会员卡，所有商品再享受５％折扣；二、超市商品的退换货时间从９０天延长至１２０天。