警惕西方意识形态渗透的新型话语工具（2）

三、以“时尚”为话语，西方社会模板正在统一世界

在现代大机器工业生产中，一旦设计好模板，就可以实现相应的批量化生产，达到低成本、高盈利的目的。西方垄断资本集团将工业生产领域的模板化工序推而广之，在世界经济、政治、文化、社会等各领域积极制造模板、范本。这种模板是试图以西方的头脑代替世界的头脑，使世界人民停止思考、停止自主创新，给东方发展中国家编造了一个个“只需复制粘贴，就能文明进步”的美丽谎言。从服装、日用品到电视、网络、杂志，从日常生活到精神消费，西方“模板”正在全球加速复制。在“时尚王国”法国，每年春夏或秋冬季林林总总的生活时尚流行趋势发布会便纷纷粉墨登场，涉及服装、皮具、香水、化妆品、珠宝等方方面面，基本涵盖了人们穿衣打扮的相关产业。2013年，30间奢侈品牌公司的总营业额将近150亿欧元，87%的时尚产品出口到国外，亚洲高居进口额榜首。随着西方“时尚”品牌商品蜂拥而至，世界其他民族的美丽标准模糊了，审美权丧失了，取而代之的是西式的审美标准。

发展中国家的电视、网络、杂志等文化传媒，也正在成为西方“时尚”的鼎力传播者。2013年，“中国好声音”选秀节目火爆电视荧屏，而其所有标识、海报设计、宣传片头、导师们拿着麦克风的手势、现场的红色背景，甚至导师所坐的椅子等整体包装和视觉元素都与“荷兰好声音”无异，中国引进方为此支付了300多万元的高额节目模板购买费。而另一档热播的电视节目“中国达人秀”则是从英国购买的版权。东方发展中国家的时尚追随者，通过不用动脑的简单复制所成就的“时尚范儿”，实际上成就了西方资本寡头的巨额垄断利润。2009年，国际电视节目模板认证和保护协会发布的《电视模板走向世界》报告显示，从2006—2008年，西方国家445个原版电视模板得以销往海外。在此期间，电视节目模板产生的包括授权许可费、顾问费和其他辅助收入等在内的交易量，达到93亿欧元，比2002—2004年增加了45%。从日常生活到文化精神领域的西方模板化，正是西方国家以时尚名义推行“西化”战略的典型体现，它直接影响着东方发展中国家人们的生活方式和价值观念，并对这些国家的民族价值观产生消解替代作用。

在“时尚”话语的裹挟下，当西方模板开始在东方国家推广复制以后，西方国家的模板制定者们又推出了一系列评奖活动，进而评价谁复制得好，督促不愿复制的国家加入其中。当下，在许多国人的心目中，诺贝尔文学奖正在取代茅盾文学奖、奥斯卡奖正在取代金鸡百花奖的分量。实际上，西方“时尚”话语推销者们是妄图根据自身标准来衡量世界的先进与落后，迫使世界各国与西方资本的利益步调一致。

总的来说，以世界人民关注的全球性问题制造话语工具，抢夺话语权，借机植入资本主义意识形态，是当今西方国家进行意识形态渗透的基本手段。不管其话语工具是“自由”、“民主”、“人权”，还是“时尚”、“生态”、“反恐”，其本质都是为了达到实现自身经济、政治、文化利益的目的。随着旧话语的虚伪性被揭穿，新的话语又会横空出世，今后西方意识形态话语工具还会出现其他新变种。我国作为一个社会主义意识形态大国，意识形态安全是国家的核心利益。从这个意义上讲，意识形态辨识能力如何，直接关乎我国的国家安全和发展利益。对此，我们要提高对于西方话语工具的洞察辨识能力，揭穿其企图以最低代价进行文化侵略的本质，积极巩固和增强社会主义意识形态的独立性和影响力。