北京：透视“粉丝”的社会文化心理（2）

新媒体的繁荣，为“粉丝”在虚拟空间中的集结创造了天赐良机。在新媒体营造的虚拟世界，“粉丝”可以不费吹灰之力与他们心仪的“偶像”相遇，大多数“粉丝”是没有机缘与“偶像”面对面交流的，但虚拟空间为他们创造了邂逅的“拟态环境”，借此，“粉丝”似乎能产生身临其境的感觉，以为自己真的与朝思暮想的“偶像”在一起。再者，具有无边疆域的虚拟空间为“粉丝”的海量涌现提供了莫大便利，甚至为“粉丝”的病毒式扩张提供了辽阔的土壤。借助博客、微博、微信，天南地北的“粉丝”可以集结在“偶像”的麾下，形成一个排他性的同人圈子。虚拟空间被一个个圈子分割，形成星罗棋布的网上“春秋列国”。

●“粉丝”的从众心理造成 “羊群效应”

在当下中国，“粉丝阅读”成了一种时尚。“粉丝”们看书，不是基于自己的判断，而是看周围的人在看什么书，自己心中的偶像作者出了什么书。围绕一个个明星作者，形成了一拨一拨的“粉丝”受众。“粉丝”的从众心理造成阅读的“羊群效应”。我们常见到某畅销书作家签名售书时“粉丝”爆棚的场景。从市场角度看，这种现场直销的方式着实有效果，利用名家的“现场直播”，可以将“粉丝”们零距离地与偶像拉在一起。

“粉丝阅读”是一种狭隘的阅读。“粉丝”的心里，不可能海纳百川、兼容多元。在某时某刻，只会专注他心目中的偶像，献万般宠爱于一身。有人说，有这种强烈偏好的读者是可爱的、可贵的，但阅读不是搞情感派对，更不是精神结婚。阅读有情感的跟进，但当以理性为基础。常见到，“粉丝”们在网上“站队”，为捍卫他们心中的偶像，大打口水仗，很多争吵不是基于理性，而是意气之争，上演“贴标签”、“泼脏水”、“约架”等桥段，搞得热闹非凡。

“粉丝阅读”拉动了市场的繁荣，造就大批量的需求，也带来丰厚的市场回报。但是，“粉丝阅读”造成一种虚假的消费繁荣，表面上热闹，其实内虚得厉害。它若演变为一种波澜壮阔的风潮，就不是一个健康的文化征候了。

（作者为复旦大学新闻系主任）