网络宣传创新体现在哪些方面?

“很多人特别是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都从网上获取。”习近平一针见血地指出了当前宣传思想工作面临的新问题。

上海一位老报人说过，一节高铁车厢，就他一个人在看书，其他人都在看手机、看电脑。还别说，地铁、公交车上，类似的阅读场景还真不少。

因此，做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要创新。正如习近平所强调的，“不日新者必日退。”“明者因时而变，知者随事而制。”

创新首先体现在对网络宣传要有新的认识。过去我们总说互联网是人们精神生活的新空间、信息传播的新渠道。十八大以来，习近平则将互联网地位提到了宣传思想工作重中之重的高度。

“宣传思想工作是做人的工作，人在哪儿重点就应该在哪儿。”中国网民数量已达六亿三千万，其中手机网民五亿两千万，应对变化了的社会条件，思想观念若因循守旧，跟不上时代的节拍，最终只能是自弃阵地，自我边缘化。

认识要更新，工作手段也要有突破。“我们有些做法过去有效，现在未必有效；有些过去不合时宜，现在却势在必行；有些过去不可逾越，现在则需要突破。”网络宣传要主动适应“微时代”即时性、移动性、互动性和全民化等特点，积极创新方法手段，不断扩大工作覆盖面，增强影响力和感染力。

要创新，要突破，还需要解决好“本领恐慌”问题。“熟水性，好划船”，只有加强学习、勤于实践，真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手，才能肩负起创新网络宣传的重担。

在知识快速更新的互联网时代，学习的重要性和紧迫性更加突出。联合国教科文组织的一项研究表明，知识更新的周期已缩短至2-3年。今天一份《纽约时报》的信息量比17世纪一个普通英国人一生的经验还多。宋朝的理学大家程颐提出，“君子之学必日新，日新者日进也。不日新者必日退，未有不进而不退者。”古人尚且如此，在日新月异的现代社会，惟有不断学习，不断进取，才能成为时代的主流。

说一千，道一万，两横一竖是关键。网络宣传创新改进的重心在基层一线，既要靠埋头苦干、真抓实干，更有赖于掌握规律，巧干能干。网络传播的组织形态、语言风格、表现手法跟传统的有很大的不同，只有认识和应用其内在规律，才能真正提高质量和水平，“让群众爱听爱看、产生共鸣，充分发挥正面宣传，鼓舞人、激励人的作用。”