玩具产业冰火两重天

一年两届的广交会被喻为中国外贸的晴雨表与风向标。从近几年的展会交易情况来看，占据世界七成份额的中国玩具产业前景不容乐观。在国内外多重因素的制约下，不少中国玩具制造商开始反思和寻求新的发展道路，但也有些传统玩具厂商转型不力，陷入困境。在第１１７届广交会二期展会上，这种分化尤为明显。

（图片说明：2015年4月15日第117届广交会展区。）

传统企业经营困难

记者在现场看到，以传统毛绒玩具、塑胶玩具等产品销售为主的展位前门可罗雀，而以模型、电动玩具等产品为主的展位前人头攒动。中国玩具协会副理事长、青岛英贝特玩具礼品有限公司总经理高海峰坦言，现在的传统玩具产业面临“新客户难寻觅，老客户流失快”的局面。

（图片说明：江苏省赣榆县一家企业的员工在赶制出口欧美市场的玩具。）

高海峰表示，毛绒玩具等传统玩具厂商面临的主要问题是劳动密集型企业面临的共性问题，劳动力成本升高是最主要的因素，近些年用工成本每年都要上升１０％左右。有些服装类的企业为降低用工成本在向东南亚等地区转移生产，但玩具产业对上下游要求较高，很难将整个产业链条迁移到东南亚，所以短时间内用工贵难以解决。此外，布料、染料等上游原材料价格也在水涨船高，进一步压缩了利润空间。

一方面是成本上升，另一方面又是外需不振。我国玩具出口的主要市场还是欧美市场，近些年欧美经济不景气也导致销售下滑。江苏中鼎控股股份有限公司玩具部经理汪至勤表示，从现在的情况来看，美国市场有所复苏，但日本和欧洲的情况仍不乐观。现在公司也在加快拓展新兴市场，虽然市场扩容很快，但并不能支撑起全部产能。比如俄罗斯市场，虽然增长的很快，但有很大波动性，没法和传统市场相比。