玩具产业冰火两重天（3）

转型升级是必由之路

虽然玩具产业是劳动密集型产业，但并非一个夕阳产业，市场前景依然广阔。转型升级应对市场变化已经成为业界共识。

（图片说明：江西省靖安县一家企业员工在组装出口美国的儿童玩具。）

广东省玩具协会会长李卓明表示，只要积极创新和转型，玩具行业仍然是很有前途的产业。虽然欧美等传统市场有所萎缩，但新兴市场的需求在扩大。另外，我国国内的儿童消费市场也在扩大，对玩具的要求也在不断提高。这都是新的市场机遇。

专家表示，文化创意元素是传统玩具转型升级的关键，而挖掘根植于本土文化基础上的文化创意，并结合企业自身特点有针对性、选择性地进行研发，或许是许多中小玩具生产企业的未来发展道路。

此外，传统玩具厂商要摆脱过去做玩具的心态。现在的玩具不仅面向儿童，部分玩具比如模型产品要面向成人。要加强科技投入，让玩具产业逐渐摆脱以往单纯来料加工或生产制造、处于整个产业价值链最低端的困境，促使玩具业向创意产业、文化产业等高端产业发展。

但传统玩具企业也坦言转型不易。高海峰表示，传统玩具企业在技术上的积累很少，比如做毛绒玩具的厂商根本没有制作电动玩具的经验和技术积累，更不用说制造高科技的创意玩具。转型升级并不是要抛弃传统玩具产业，但一定要创出自己的品牌，拥有独到的设计。一方面要生产品质一般、能让普通消费者负担的“便宜货”；另一方面则要生产出高档次、甚至收藏级的产品。（完）

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