切实提高党的新闻舆论传播力引导力（2）

固本开新，创新新闻舆论工作的理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制

网络和数字技术裂变式发展，带来媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化，新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象。触屏阅读已经成为大众获取信息的基本渠道，甚至成为一种文化生活方式，这使互联网意识形态话语权争夺呈现出许多新特点、新趋势。为此，习近平总书记在此次座谈会上强调，“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。”这一论述，理论前瞻意义和现实意义不言而喻。

如何在全媒体时代，以顺应新闻规律的方法、贴近受众心理的话语、适应分众传播的渠道、切中现实热点的议题，巩固壮大主流思想舆论、弘扬主旋律、传播正能量，是主流新闻媒体面对的时代课题。这需要增强对受众的针对性，打造各有优势、互相策应的媒体矩阵品牌，形成“大珠小珠落玉盘”之势。要推动传统媒体和新媒体的融合发展，变“+互联网”为“互联网+”，从简单相加阶段进入战略相融阶段。要切实把握好新闻传播的时度效，关键是要胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准传播的切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。

不同的历史时期，面对新的技术挑战和传播生态，光明日报一直在新闻舆论理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制的探索创新上下功夫。1955年，它率先由竖排版改为横排版，开启了中国报刊横排版的时代；1988年，它跻身首批电脑激光照排和胶印行列，参与中国媒体告别“铅与火”、迎来“光与电”之旅；1998年，它成为国内较早设立新闻网站的报纸，开始迎接新世纪的传媒风浪；2014年，它率先实践“融媒体”概念并建立了新机构——融媒体中心，以观察者和探索者的角色投入了媒体融合这场重大而深刻的变革。

2015年是光明日报的“融合发展年”，融媒体建设成果陆续发布。光明网、光明日报融媒体中心推出了包括“光明云媒3.0版”“光明微站”“学术卡片”“光明农信”“光明药信”等在内的一系列创新产品，和此前的一系列产品一起形成了有光明气质的融媒体产品矩阵。在此过程中，摸索出了以产品为轴心、打通部门、重组资源的工作机制；一次采集、多种生成、多元传播的采编流程；聚合报纸、网站、移动互联网产品、社交媒体平台、楼宇信息屏等多载体、多层次传播的报道体系，目前正在向融合发展的新型主流媒体迈进。

审时度势目的是强基固本，与时俱进为的是守正不移。在新的时期，读者在哪里，受众在哪里，党的新闻工作的触角就要伸向哪里，新闻舆论、宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里，新媒体和融媒体建设必须起到加大社会主义核心价值观传播力度、加快构建舆论引导新格局的作用。近年以来，光明日报借助新媒体优势、依靠融媒体平台，推出了“核心价值观百场讲坛”“寻找最美教师”“礼敬中华优秀传统文化”“‘诗词中国’传统诗词创作大赛”等等专题、报道、活动，努力增强主流报道的吸引力和感染力，扩大党的新闻舆论的传播力、引导力，提升正面舆论宣传的影响力、公信力，将深入把握新闻规律和围绕中心、服务大局结合起来，将创新新闻工作理念与把握正确的政治方向结合起来。