移动互联网商业化浪潮势不可挡（4）

【启示与思考】

互联网时代是让人看到内容，移动互联网则是让人随时随地随身看到内容，还可以无所不在地接触到其他人，由此而来的最大的变革是两个：移动和社交。手机在某种程度让我们疏离了身边的人，但移动互联网让我们前所未有可以频繁便捷的和更多的人建立联系，而我认为这就是移动互联网最大的价值。也就是说我们通过移动互联网看到了更大的世界和更精彩或不一样的人或物并与之产生关联和价值。移动社会化媒体已成为了最贴近人们生活的信息获取平台。随着信息传播的多元化，人们可以通过多渠道、跨屏等形式获得自己所需要的信息。人在作为接收端的同时更是内容制造、分享与传播的媒体。在移动互联时代将会产生诸如存在感经济、点赞经济、想象力经济等信息交互性较强的经济体。

我认为移动互联网才是真正的互联网。我们的感受是，智能手机是人感官的一个延伸，手机摄像头相当于眼睛的延伸，感应器相当于触觉的延伸，麦克风相当于嘴巴的延伸，这些都把人的器官延伸增强了，而且通过互联网连在一起，这是前所未有的。移动互联网浪潮里最本质的东西是“人”。无论是公众账号还是朋友圈或者微博，都是围绕着“人”开始的。所以移动互联网最本质的东西，你如何把人，把客户变成自己的，而不是在平台的角度拿过来一些客户。通过平台的角度去拿客户这是流量模式，所以你花钱推广有更多的流量，不花钱就没有流量。移动互联网时代，中小企业服务变成了一个巨大的市场。相比互联网时代，移动互联网使得企业应用具备了低成本、云服务、轻销售、易操作的特点。

移动互联网商业化一直是待解难题。互联网的主要商业模式是广告，其次是增值。但广告形式和计费模式在移动端均遭遇屏幕小、网速慢、转化低等难题。眼下，移动端商业化生态尚未成熟，移动开发者普遍面临流量变现窘境。移动互联网链接的发展兴起的很多商业模式，比如滴滴打车、快的打车、易到用车，包括大众点评、58同城等等基于人的工作和生活服务类的移动互联网应用，都是通过移动互联网在链接人和服务。在传统的消费模式中，消费者往往是扮演着被动选择消费的形象，在移动互联网时代，信息的不断透明，产品生活化的步伐也在逐渐加快，每一个消费者都将成为产品的生产者，参与到符合自我个性的产品生产环节当中。

移动互联网是一个个性化的，精准的界面，而且是一个具有全息化，且带有情感和情绪的界面，例如摇一摇、雷达、声音等等，让移动互联网不是冰冷界面，而是一个有温度的界面，承载的商业移动是有温度的商业。移动互联网难以传播直接的广告，只能传播新闻、故事或人们感兴趣的话题，并通过更多专家、客户、同行等传播实现价值体验，只有深刻认识到此问题，认识到移动互联网营销的本质，才能做好市场营销。

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