张首映：马克思主义新闻观中国化时代化大众化的典范（3）

三、始终从时代发展大势来引领新闻舆论工作

时代大势者，现在和将来的形势、走势、趋势之主流主导也。主流是这“三势”合流的主流，主导是这“三势”合一的主导。马克思主义新闻观之“高大上”，还在于站在这“三势”合流的高山上，分辨主流支流、明辨主航道分航道，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话既紧密结合当代中国新闻舆论工作的实际，充分体现时代特征、时代精神和时代潮流，又以政治家的高度，发觉并抓住主流主导，发现并解决主要问题，促进新闻舆论事业朝着正确轨道前进。

现在，思想观念越来越多元，受众需求越来越多样。不增强新闻舆论工作的针对性、主导性和创新性，会导致声音散失、舆论流失。这就需要坚持问题导向，抓住涉及治国理政的战略问题、广大群众关注的现实问题、国内外发生的热点问题，找准思想认识的共同点、情感交流的共鸣点、利益关系的交汇点、化解矛盾的切入点，提高针对性时效性实绩性。善于设置议题，用铁的事实、硬的道理、新的概念、巧的角度、好的时机，牵引社会舆论，通达社情民意。要提升创新质量，实现理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制这九大创新，让人爱看爱听、真信笃信。

当前，新媒体普及和更新速度加快，不抓住时代机遇，推动融合发展，会导致机遇丧失、阵地丧失。我们虽有“新媒体自信”，我国传统媒体在推进新媒体覆盖面上走在世界前列，在发展新媒体新闻舆论方面走在世界前列；但发展很不协调，有的是“+互联网”而不是“互联网+”，有的做“加法”多而做“乘法”少。冲破瓶颈，走出“媒体三峡”，得强化“过关”意识，做大做强新媒体主流舆论，得由“你是你、我是我”转变到“你中有我、我中有你”进而转化为“你就是我、我就是你”，实现这“三级跳”，达到融为一体、合而为一。这个判断、这个要求，不仅把“内容为王”与“渠道为王”结合起来，而且将促进新闻事业迈向新阶段，此前是“前互联网”阶段、“+互联网”阶段，此后为“互联网+”的新阶段，一批新型主流媒体因此可能走在世界前列。

这个世界，很不平静。国际舆论场上，“西强我弱”的格局依然存在，我国被动“挨骂”之声不时而出；不讲好中国故事，传播好中国声音，提高国际传播能力，就是过得了“挨打挨饿”这两关，过不了“挨骂”这第三关。讲故事，就是讲事实、讲形象、讲情感、讲道理，把中国道路、中国理论、中国制度、中国精神、中国力量寓于其中，以循循善诱、引人入胜的方式，让人听到听清、想听爱听，听有所得、听有所思、听有所悟。加快国际传播能力建设，改变信息流进流出的“逆差”、中国真实形象和西方主观印象的“反差”、软实力和硬实力的“落差”，增强我国在全球治理中的话语权，提升中国话语的国际影响力，让中国主张赢得国际社会的理解和认同。

“文变染乎世情，兴废系乎时序。”习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话启发我们，只有紧扣时代脉搏，紧跟时代前进步伐，追踪时代发展潮流，协助解决时代面临的突出问题，建设好发展好时代所需的舆论阵地，增进新闻舆论工作的能力和效力，才能更好实现马克思主义新闻观的时代化。