李红：统筹推进媒体融合发展

互联网已经成为舆论斗争的主战场，直接关系我国意识形态安全与政权安全。可以说，传统媒体已经到了一个革新图存的重要关口，推动传统媒体和新兴媒体融合发展刻不容缓。

随着互联网的迅猛发展，“媒体融合”这一概念越来越受到大众尤其是媒体传播者的关注和重视。2014年8月，中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》（以下简称《指导意见》）指出：新旧媒体之间应取长补短，趋向融合，传统媒体需要在新媒体中汲取营养，整合资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，提升主流媒体传播力、公信力、影响力，更好地满足人民群众的信息需求。在推进媒体融合发展过程中，我们需要统筹兼顾，着力发挥好传统媒体和新兴媒体两个方面的作用。

媒体融合势在必行

进入新世纪以来，媒体融合发展越来越受到重视，并取得了重要进展。在中央电视台，每当《新闻联播》栏目结束时，播音员都提示观众：获取新闻资讯，您还可以关注我们的微博、微信和客户端。翻开《人民日报》，不仅报纸本身有客户端、法人微博、微信公众号，很多栏目下面也有自己的二维码。只要扫一扫上面的二维码图标，海量资讯就能第一时间为读者呈现。2013年以来，《人民日报》数字版的每一篇稿件都设置成类似微博的格式，网友可以像微博跟帖一样，随时对感兴趣的稿件表达自己的看法。《人民日报》在利用新媒体上走在了前列，其在媒体融合方面的成就也有目共睹。2014年7月诞生的上海报业集团的“澎湃新闻”，如今已成为时政类报刊的新媒体新秀。以上这些变化，寓意着传统媒体必须转变思路，全面发展，走好媒体融合新路。

在众多“融合”的媒体中，以微博、微信为代表的自媒体，以其发布者的多元，发布内容的随机，受众的广泛和复杂，其对国人的影响日益深远，也在媒体融合中发挥着不可忽视的作用。自媒体又称个人媒体，是指私人化、平民化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性或非规范性信息的新媒体的总称。自媒体的诞生，对传统媒体产生了深刻的影响。专业生产变为全民发布，付费阅读变为免费获取，人人都可以是信息的发行投递员。在媒体融合时代，深入分析两者之间的相互影响，探讨未来两者融合的路径，对两者的发展都是有积极作用的。

自媒体在媒体融合中的优势

从传播效应看，传统媒体历来高度重视首创首发首播，自从有了自媒体，“首创首发首播”优势遭到严峻挑战。但是，新旧媒体之间并非是对立的关系，如果能实现两者的完美融合，则既能在信息传播中占据主动，又能充分挖掘和整合信息资源，全面满足不同受众的个性需求。例如，传统媒体可以通过官方微博，更加迅捷地与呈几何倍数增长的网友交流、互动。同时，由于有了自媒体这一媒介，群众参与传统媒体讨论的热情与积极性也大为增强。

从受众的角度来看，随着新媒体的崛起，传统媒体受众群中年轻人所占比例不断下降。面对这一严峻局面，传统媒体采取的应对方式之一是在颇受年轻人青睐的自媒体上做文章。《南京日报》和《北京日报》的网闻版、网事版上经常会刊发转引自新浪微博、人人网、百度贴吧等自媒体的照片、文章，以表明自身与时代潮流同步，很关注自媒体并且肯定自媒体的价值。由于这些新闻内容贴近青年人的生活，更具时代特色，更接地气，并且让人们从传统媒体身上看到了些许草根和民间色彩，因此受到青年人的欢迎和认可。

从影响力角度看，自媒体有着很明显的优势。大家经常可以看到，一些明星微博拥有的粉丝量远远超过一些传统媒体的发行量。“粉丝”已经成为传统媒体不能忽视的一个概念。借助自媒体这个平台，传统媒体通过自己的官方微博来推介本媒体记者采写的优秀稿件，或者以“微评论”“记者观察”等方式，及时对大众关注的热点事件阐明自己的观点。慢慢地，其官方微博也能积累起庞大的粉丝群。也就是说，传统媒体能借助自媒体有效扩大自己的受众群，提高受关注度，进而提升自己的影响力。