谭一鸣：做宣传工作的行家里手

宣传思想文化工作形势喜人又形势逼人，大有可为又任重道远。在新形势下肩负起应有职责，宣传干部必须在政治素质、理论修养、业务能力、知识水平等方面持续加强修养，不断提升鉴别力、引导力、策划力和动员力，成为行家里手。

提升鉴别力，防止进退失据

宣传干部是党安排从事宣传事业的人，除了保持共产党员的先进性纯洁性外，还必须对意识形态领域的情况和问题有强烈的政治敏锐性、政治鉴别力和把关力、掌控力。在思想舆论多元多样多变的现实背景下，一些有害论调和观点以历史故事、档案纪实、笑话段子等形式包装打扮，依托热点事件、敏感问题“碰瓷”营销，借网络名人、意见领袖代言煽动，极易使人丧失警惕、偏听偏信，甚至随声附和、闻风起舞。宣传干部必须保持定力、心明眼亮：增强政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，经常与中央精神“对表”，保持高度一致，以马克思主义、中国特色社会主义为标尺，清醒辨别思想领域“慢半拍”的时差问题、“看不齐”的错位问题、“不看齐”的政治问题；在大是大非面前以党员身份为第一身份、以党和人民立场为第一立场，勇于亮底色、守正道、扬正气；善于洞悉本质、审时度势，科学把握思想动态、社会舆情质和量的界限，恰当处理宽严、松紧、刚柔、内外的分寸尺度，始终坚持正确的政治方向、宣传导向。

提升引导力，防止失语失准

运用媒体调控和引导舆论是宣传工作服务大局的核心优势。近年来，一些社会组织在网络传播上逐步形成了从包装设计到推送炒作、再到后续跟进的一整套成熟做法，往往能够影响甚至决定舆论走向，给舆论引导工作带来了不小挑战。如何在日益激烈的舆论竞争中把握主动权、主导权？首要一条是在网上不可失语，这是善用媒体的题中之义。互联网也是宣传思想阵地，而且是舆论斗争的主战场。舆论反映民意，也影响民意，民意在报纸上、在广播电视节目中，更在网上，很多舆情事件因网而生、因网而增。在网络世界外茕茕孑立，在热点事件、突发事件上失声失语，就丧失了进入舆论场博弈交锋、施加影响的时机，等于把主动权拱手让人。必须主动及时发声，敢于进行观点的碰撞交锋。现在舆论场上专业性竞争趋势明显，环保、安监、食品、医疗等民生类舆情事件中，意见领袖大多是相关领域的专家教授、技术人员、专业型官员，包括一些跑口媒体人。要调动专业人士的主动性，把“说什么”“说得对”的问题解决好，避免碎片化回应带来更多的“爆料”“质疑”，进而引发舆情持续发酵；要帮助策划说理角度、传播渠道，把握好时、度、效，把“怎么说”“说得巧”的问题解决好，以专业观点、精巧传播占领舆论制高点。还应合理运用媒体类型和宣传方式，什么样的主题适合各类媒体各种方式一起上，什么样的适宜传统媒体发声定调，什么样的适宜网上来网上去，要心中有数，调度灵活，具体设计话语风格、表达方式，到什么山头唱什么歌，打造“多声部”的主流舆论矩阵。