谭一鸣：做宣传工作的行家里手（2）

提升策划力，防止僵化固化

宣传工作是在人的头脑里搞建设，必须激发人们的好奇心、求知欲，是最需要创意策划的工作。互联网时代信息规模巨量化、信息源头去中心化、信息需求个性化并存，一方面重要信息被巨量数据淹没、碎片化传播，易被受众忽略；另一方面受众被“分众定位”，被动接受人工智能为其抓取的个性化信息，注意力资源变成了稀缺资源。宣传干部只有培养突出的创意策划能力，才能在注意力竞争中取胜。可在主题挖掘上做文章，善于捕捉现实生活发展变化的生长点，发现社会心理调整分化的敏感点，抓住中外文化交流互动的冲撞点，提出概念，形成标识，进行高明的议题设置。可在组织形式上做文章，就是“大宣传”，不仅宣传战线自身要打“组合拳”“策应战”，纵横相连，相映成辉，也要把视野拓展到经济社会发展各领域、全过程特别是第一线，每一个具体执行党的政策的干部，都兼而为宣传干部，都应有宣传意识、宣传能力。可在因势而变上做文章，策划没有固定的套路，因时不同、因势不同，可以借势、亦可造势。不同层级的宣传思想文化工作，其任务、手段和方法也都不尽相同，应结合本地本单位实际设计创意，组织有本地本单位特色的活动，推动宣传工作与各项工作兼容。

提升动员力，防止自拉自唱

宣传工作的看家本领是用党的理论和路线方针政策说服人、争取人，归根到底是群众工作，而且越到基层，群众工作的特点越明显。面对人们利益关系、思想观念、价值取向和生活方式的深刻调整，做好思想引领和社会动员、为事业争取最广泛的群众支持，比以往更加重要。宣传干部必须发扬群众工作传统，提高新形势下宣传、组织、动员群众的能力：用好公约数，充分发挥中国梦的价值包容性和解读灵活性，从人民群众的共同价值观和利益共同点切入，宣传党的政策、党的宗旨，讲清党的治理目标与人民利益追求的一致性，画出最大同心圆。要学会讲故事，天边不如身边，道理不如故事，理论、舆论、外宣、文艺、道德建设等，都要在穿透力和说服力上下功夫，把核心价值观包裹在生动的故事、情节、细节中，让具体的作品去打动人、感染人，做润物无声的宣传。要当好贴心人，既重“立言”，又重“立行”，多务实、少务虚，开诚布公、坦诚相待，把真理力量和人格力量统一起来，在心贴心的情感沟通中解开群众的思想疙瘩，在实打实解决困难中增进群众的认可信任。

（作者为北京市委宣传部研究室副主任）