坚持党对新闻舆论工作领导的三个着力点（2）

3.提升新闻舆论工作的实效。习近平总书记指出：“做好舆论引导工作，一定要把握好时、度、效”，“遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律”“必须树立大宣传的工作理念”、把握“互联网已经成为舆论斗争的主战场”“讲好中国故事，传播好中国声音”。在新的治国理政实践中，新闻舆论工作要“把党的理论和路线方针政策变成人民群众的自觉行动，及时把人民群众创造的经验和面临的实际情况反映出来，丰富人民精神世界，增强人民精神力量”。

党的新闻舆论工作经验表明，新闻舆论工作要取得实效，必须首先承认和遵循“它具有自己的内在规律”，这些规律“不应该而且也不可能任意摆脱”。（《马克思恩格斯全集》第1卷，人民出版社1995版，第397页）这既是马克思主义的基本新闻观，是无产阶级政党应有的态度，也是我们党做好一切工作的前提和基础。随着新媒体时代的到来，新闻舆论工作面临很多新课题，呈现出很多新问题，这就要求深入研究现代新闻传播规律，善于把握新时期新闻舆论规律，努力实现新闻舆论监督效果与社会效果相统一。列宁说：“生动的政治工作只能从生动的鼓动工作着手”。（《列宁全集》第6卷，人民出版社1986版，第155页）新时期党领导的治国理政是一项艰巨的政治任务，需要国家层面的积极推动和实施，更需要全体社会成员积极参与和实践，这就为新闻舆论工作提出了新要求。

从新闻舆论工作内容来看，必须注重运用客观事实宣传思想和引导舆论，“使读者确立无可争辩的信念，只有明显的、无可争辩的事实才能做到这一点”。（《马克思恩格斯全集》第42卷，人民出版社1979版，第277 页）具体讲，新闻舆论工作要根据事实来描述事实，而不能主观附会，既准确报道个别事实，又从宏观上把握和反映事件或事物的全貌，而不能以偏概全，或者大而化之。同时，新闻媒体要直面治国理政中存在的问题，直面社会丑恶现象，敢于同错误观点和思潮作斗争，激浊扬清、针砭时弊。此外，通过新闻媒体内在和外在的与法治相关的活动，将法治思想的传播场域从上层建筑拓展至日常生活的情境、交往和观念之中，源源不断地为公众释疑解惑，保证各类媒体做到以公正的视角剖析法律事件、阐释法治理念、传播法治文化、弘扬法治精神，更好地服务于党的领导、人民当家作主、依法治国的实践。

从新闻舆论传播载体来看，通常以一种或多种符号的形式呈现，“符号不是工具，而是一种意识形态”。随着人类社会发展，这些符号越来越多样化，新闻舆论的呈现方式也就越来越复杂，给意识形态工作带来新的挑战。因此，新闻舆论工作必须因时而新，积极创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强工作针对性和实效性。尤其面对新兴媒体，要尽快适应分众化、差异化、即时化传播趋势，加快构建舆论引导新格局，推动媒体融合发展。具体来说，新闻舆论工作要从时、事、势各方面协同发力，体现时、度、效要求，充分利用报刊、广播、电视、网络、课堂、自媒体等重要载体，把原则性与灵活性相结合；要坚持弘扬主旋律、接地气、重实效，多讲群众听得懂、听得进的话，努力把专业术语转化为群众话语，多采用群众喜闻乐见的宣传形式，用群众身边的人和事，用生动具体的案例，用通俗易懂的群众语言，提升新闻舆论正面引导和舆论监督的实效性。

（作者：吉林大学马克思主义学院院长、教授；吉林大学马克思主义学院博士研究生）