网络理论传播的“刚”与“柔”（3）

三、网络理论传播中的“柔”

“柔”，指的是灵活性和艺术性，在网络理论传播中就是要注重宣传的艺术性，形式上做到美观、新颖、活波，内容上要贴近群众、贴近实际、贴近生活，从网友的需求出发传播党的创新理论；就是要用中国故事传播中国好声音，创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强网络理论传播针对性和实效性。

网络理论传播要善于采取群众喜闻乐见的宣传形式，做到美观、新颖、活波。毛泽东说：“有了正确的观点和正确的思想，还要有比较恰当的表达方式告诉别人。”毛泽东十分重视用群众喜闻乐见的形式和方法来进行马克思主义理论的宣传教育工作，他主张采用标语、口号、传单、布告、壁报、简报等便于群众接受的方式做好宣传工作，这样才能更好地把马克思主义理论大众化。好的内容需要有恰当的表现形式，才能起到预想的宣传效果。革命战争年代和社会主义建设时期需要有适应群众的宣传形式，互联网时代同样需要有适应网络传播的方式。不断创新网络理论传播的形式，才能吸引更多的年轻网友关注理论和学习理论。

宣讲家网站积极探索新形势下网络理论传播规律，先后尝试完整视频、高端论述、文稿、PPT、评论、图解理论、理论秀、理论漫话、宣讲家网视点、微讲堂等形式解读中央精神，形成“十位一体”宣传工作格局，宣传效果显著，宣传形式独具特色，拓展了网络理论传播内容的呈现载体。这些形式各具特色，单独或者融合文、图、音、视频、漫话等各种元素为一体，用通俗幽默的语言、美轮美奂的画面将难懂的理论变得鲜活起来，使理论宣传呈现清新、向上的新风格，吸引了广大年轻网友关注理论、学习理论、接受理论的兴趣。例如微视频《经久不衰的话题——酒色财气》和《小城故事》，画面优美、声音悦耳、思路清晰、主题鲜明，好听、好看、好玩，看后让人深思，久久不能忘怀，起到了潜移默化的宣传效果。

网络理论传播的内容要贴近群众、贴近实际、贴近生活，不断满足网友的需求。2014年8月18日，习近平在中央全面深化改革领导小组第四次会议上指出，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。习近平总书记高度重视传统媒体和新兴媒体的内容建设，强调内容建设是根本，要不断创新内容，增强党的新闻舆论工作的针对性和实效性。网络理论宣传工作是党的宣传工作的重要组成部分，在内容建设方面应按照总书记的要求，以内容的创新推动网络理论传播的健康发展，以优质的内容筑牢网络理论传播的根基，让网友在享受愉悦内容的同时不断提升网络理论宣传的实效性。能否提供读得懂、用得上、能解渴的优质内容是理论网站生存和发展之本，做好网上理论武装工作内容是灵魂，内容决定网络理论传播的高度和深度，引领网上理论宣传朝着健康的方向发展，内容起到管方向、统大局、定人心的作用，网络理论宣传应把加强内容建设作为首要任务。

宣讲家网站坚持走精品化之路，高度重视网站的内容建设。网站从两个方面保障持续不断提供优质内容：一是原创，二是转载。原创内容是网站的源头活水，保障了网站的勃勃生机。宣讲家网站的原创内容由专家，网友和网站自身三个来源，其中专家主要提供党的路线方针政策的深度解读报告和导向明确的评论，网友主要提供结合地方特色和工作实际的解决问题思路，网站自身根据网友需求策划制作适合移动端传播的各种短平快的新媒体作品。转载内容是宣讲家网站的有益补充，保障了网站内容的丰富多彩。如果说原创内容是餐桌的主菜，那么转载内容就是餐桌上的各种配菜，两者相互结合才能给客人（网友）提供美味可口的宴席，两者各有侧重，都是餐桌上不可或缺的佳肴。宣讲家网站转载内容坚持两个原则:一是精挑细选，二是合法。在合法合规的情况下，挑选积极、健康、向上的优质理论文章和图片，给网友提供多样化的选择。

网络理论传播要注重宣传的艺术性，把原则的坚定性与策略的灵活性相结合，以“柔”的服务达到 “刚”的传播要求。习近平总书记说：“我的执政理念，概括起来说就是：为人民服务，担当起该担当的责任。”网络理论传播工作也要有服务的意识，理论传播工作是在人的大脑里搞建设，网友在哪里，受众在哪里，理论传播的触角就要伸向哪里，理论传播工作的着力点和落脚点就要放在哪里。网络在理论传播方面具有交互性特点，受众的主体性得到了尊重和体现，打破了原来理论传播的灌输和说教方式。过去理论传播者与接受者的主被动关系变成现在的平等、自由、双向式的互动关系，理论传播者的“绝对权威”地位被打破了，在网络时代人人都是“麦克风”，人人都可发表自己的看法。网络理论传播形势的变化，要求理论宣传者必须改变传统的宣传模式，在网络理论宣传中融入服务的理念，服务满足了网友“上帝”感的需求，把服务送给网友的同时也将党的创新理论带给了他们，化理论传播为无形的服务之中，达到潜移默化的宣传效果。

宣讲家网在做好理论宣传引导的同时，始终把服务放在第一位。一是免费提供学习资料，网站的原创视频报告、文稿、PPT一律免费提供给全国的理论宣传工作者；二是积极与网友交流互动，通过策划系列活动和网友之家等载体实现与网友的互动交流。在给网友提供服务的过程中，网站将党的大政方针、理论路线潜移默化的传递给了网友，以服务促宣传，以服务带宣传，容宣传于服务，拉近了与网友的距离，做实了党的理论宣传，温暖了网友的心灵，提升了党在人民心中的形象，在网络宣传中践行了全心全意为人民服务的宗旨。河北省石家庄市网友在看了《社主义核心价值观专题》后留言说：“这是精神盛宴、文化大餐！从基层群众的普遍呼声，到高层的多元化解读，专题设置层次清晰、贴近群众，赞一个！”陕西宝鸡市网友在PPT《三中全会全面深化改革的重大突破和精彩新论》下面留言说：“结构合理、内容深刻、课件制作精美，赞一个。”

网络理论宣传的“刚”与“柔”即原则性与灵活性、内容与形式、政治与人文的统一，“刚”要求在宣传中要增强政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，“柔”要求宣传要有美感，说群众喜欢听的话、发群众需要的内容、解决群众的心灵困惑。网络理论宣传要做到化刚为柔、刚柔并济，以“柔”的内容和形式传播“刚”的要求，让群众在潜移默化中学习、接收、传播、践行党的创新理论，达到“随风潜入夜，润物细无声”的宣传效果。

注：本文为“科技创新服务能力建设—北京地区高校中国特色社会主义理论研究协同创新中心建设”项目 （编码：PXM2017_014203_500008）阶段性研究成果。

周艳：宣讲家网编审主任

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