本刊特稿 加强和改进新时代新闻发布工作 服务大局 切实增强新时代党务新闻发布实效

本刊特稿 加强和改进新时代新闻发布工作 服务大局 切实增强新时代党务新闻发布实效

加强和改进新时代党务新闻发布工作是推进国家治理体系和治理能力现代化的重要内容和应有之义。在“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”的全媒体时代,迫切需要在丰富发布内容、改进发布形式、提高发布实效上下功夫。

更加聚焦不同时期的重大主题

2017年中共中央印发的《中国共产党党务公开条例(试行)》和2019年印发的《中国共产党宣传工作条例》,对做好新时代党务新闻发布工作提出明确要求,标志着党务新闻发布工作逐步建立健全,进入规范完善、创新发展的新时期。相较政务新闻发布而言,党务新闻发布工作政治性、政策性更强,应当坚持围绕中心、服务大局,针对一段时期党的重大决策、重要法规文件、重要工作部署以及取得的成效进行介绍和解读;针对突发公共事件或者社会舆论动向,及时发布权威信息,解疑释惑。

2017年10月,党的十九大召开期间举行的第一场记者招待会,主要内容是介绍加强党建工作和全面从严治党的有关情况,有关部门负责同志就“严把十九大代表政治关、廉洁关”“修改党章”“党内监督”等重点内容回答中外记者提问,产生良好社会反响。近年来,围绕“深化党的建设制度改革”这个主题,通过多种形式及时发布和深度解读新出台或修订的一系列重要法规文件和制度成果,营造了学制度、懂制度、用制度、守制度的浓厚氛围。

在此次新冠肺炎疫情防控工作中,坚持国家和地方相结合、现场发布与网上发布相结合,建立多层次多渠道多平台信息发布机制,党务和政务发布相互贯通、融为一体。今年是决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚之年,我们通过开展“脱贫攻坚一线党员风采”“民族团结党旗红”“第一书记见面会”等主题宣传活动,着力讲好抓党建促脱贫攻坚的故事。

更加注重多形态立体式发布

从传统媒体时代到以互联网为代表的新媒体时代,社交媒体和自媒体广泛参与政治传播,党务新闻发布工作也要紧跟舆论生态的新特征、传播方式的新变化,在形式上与时俱进、守正创新。

从传统发布形式看,新闻发布会、吹风会、记者见面会、采访报道等,在较长一段时间里还是主要形式,这些主阵地主渠道必须坚持用好、不断巩固;从新兴发布平台看,微博、微信和新闻网站、客户端等,是必须占领的新媒体渠道,还要善于运用图表、音频、视频、海报、H5等方式开展灵活多样的党务发布;从需要拓展的空间看,应当借力社交媒体和自媒体平台进行补充,比如抖音、快手等平台,增强传播者与受众之间的互动。

近年来,组织系统建立覆盖省市县三级的微信矩阵,围绕重大政策出台、重要信息发布、重点典型宣传,统一步调、共同发声,形成了信息传播的强大声势。在新媒体时代,面对超高速率、超低延迟、超大容量的5G等前沿科技,还要善于借助新技术新手段丰富发布形式,提升发布效果。一些部门通过现场连线、网络在线等方式举办“云发布会”,也是今后新闻发布的一个重要模式。有的地方在用好传统发布形式的同时,尝试运用抖音短视频等进行信息发布,传播量、点击量和有效阅读率也很大,这些都值得借鉴和运用。

更加注重回应社会关切和舆论热点

由于受党务工作政策性和敏感性强等因素影响,有些新闻发布往往严肃性有余、灵活性不足,话语体系与大众化的传播语境存在一定距离,容易出现“我说你听”的单向模式。

适应现代传播方式的深刻变革和发展趋势,应当进一步转变思维观念,牢固树立受众意识和对话意识,把“我们想说的”与“群众想知道的”有机结合起来,变“我说你听”为“你问我答”;牢固树立传播理念和精准理念,将政治价值转化为新闻价值,把信息变新闻,把新闻变故事,有针对性地进行精准化传播,增强新闻发布的互动性和参与度。

党的十九大召开期间,首次开设“党代表通道”,让基层党代表与中外记者面对面交流,回答记者们关心的话题、讲述履职尽责的故事,效果非常好。近年来,中组部每逢“七一”都公开发布年度党内重要统计数据,并根据实际需要不断改进和丰富发布内容。2019年,将年度统计数据与新中国成立70年来的相关数据进行历史性对比,邀请专家学者进行访谈和深度解读,凸显“中国共产党党员总数突破9000万”的历史与现实意义,起到了很好的新闻发布效果。一些地方针对网上出现的负面舆情,采取正面回应、新闻报道、专题引导等形式,及时发布权威信息,解疑释惑、澄清事实,有效降低了舆论风险,提升了党的公信力。

更加注重新闻发布专业素养提升

新闻发布是专业性和实践性都很强的一项工作。在党务新闻发布工作中,新闻发言人为党代言,是联系媒体和公众的桥梁,是新闻发布最为倚重的力量。

在这次新冠肺炎疫情防控工作中,个别地方新闻发言人在新闻发布时语焉不详、答非所问,甚至采取回避、沉默态度,导致形成网上次生舆情,教训和事实说明新闻发言人专业化建设非常迫切。

首先,要选好人。坚持高标准严要求,挑选政策理论水平高、懂宣传规律、有媒介素养的领导干部担任党委部门新闻发言人,特别是要使其对政治大局、政策尺度、业务标准、舆论形势以及语言逻辑有整体掌握。对相关的新闻发布工作者而言,同样要求具备较高的政治素质、业务素质、专业素质和心理素质。其次,要强培训。就是要把专业培训常态化、全员培训制度化,将媒体素养和危机管理作为重点内容,全面系统学习新闻传播规律、新闻发布口径、口头表达艺术、应对媒体策略等内容,开展“媒体沟通情景模拟”“新闻发布情景模拟”等行为训练,切实增强新闻发言人的专业素养。第三,要多历练。新闻发布能力是在实战实践中不断提升的。在每次新闻发布活动中,要善于总结经验、查找漏洞、弥补不足,通过“打一仗、进一步”,健全机制、锻炼队伍,切实增强新闻发布工作的实战效果。

(作者单位:中央组织部办公厅)

责任编辑:吴成玲校对:刘宇同最后修改:
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