实体书店“活”起来需多点发力

互联网时代，实体书店如何转型发展？北京市出台系列扶持政策、举办各类特色活动、扩大公共服务半径，进而促进实体书店实现量与质的不断提升。如今，北京实体书店行业整体呈现出稳定发展、质量提升的良好局面。浓浓书香，满足人们丰富多样阅读需求的同时，也涵养着城市的文化底蕴。

从统计数据看，我国图书市场正走向繁荣期，不论是图书出版数量，还是书店营收额度，都呈现稳定增长的趋势。可以说，实体书店由一度冷清到逐渐回暖，既是各级各地大力倡导全民阅读的结果，也说明群众对传统阅读有了新的认识。人们之所以能够从快节奏的网络碎片阅读中再次把目光聚焦到传统阅读，是因为人们的精神境界不断提高，文化需求在不断升级，同时也与实体书店本身的经营理念、服务转型有关。故而，实体书店的迅速茁壮成长，是社会精神文明建设取得重大成果的最好体现。

促进实体书店“活”起来，需要不断释放政策红利。实际上，这些年各地为鼓励、引导实体书店转型发展，繁荣图书文化市场，不断增强资金扶持力度。以北京市为例，从2019年起，每年为实体书店投入扶持资金1亿元，扶持约1000家（次）实体书店。这些激励性奖补措施，为实体书店发展赢得了好机遇，然而，难免也有少数地方，对实体书店的关注还不够，特别是对新兴的容量偏小的实体书店扶持力度很小，一定程度上影响了传统阅读的活跃指数。所以说，从政府层面，除了要及时全力支持一些规模相对较大、图书种类相对齐全的综合性实体书店，也要不断关心和鼓励更多小型实体书店快速成长，通过提供实质性帮助，让他们成为丰富图书市场、引导全民阅读不可或缺的一部分。

要让实体书店“活”起来，还需不断激发群众参与的积极性。如今，实体书店数量越来越多了，图书内容更加丰富了，但若没有广大群众的阅读互动，肯定难以持久。在此基础上，实体书店能够真正“活”起来，一方面，要持之以恒倡导全民阅读，多想一些好的方法措施，把群众的读书热情激发起来。比如，在面向群众作宣传引导时，把传统阅读的社会意义和个人作用讲清楚，大家就会发自内心去接受传统阅读，久而久之也会喜欢传统阅读。另一方面，应谨防实体书店出现虚假繁荣的情况。有些书店表面看似一片繁荣，来往的人很多，但实际阅读量和营收额并不理想，为此，还要引导读者，到书店就是要真阅读、真购买、有收获，而不仅仅是为了感受书店氛围，或者追求时尚、做做样子。

实体书店能否“活”起来，自身发展思路的转型升级也很关键。如今，随着网络用户规模逐渐增大，外加“掌上阅读”的便利性，传统书店受到的冲击确实很大。作为新兴实体书店，如果没有与时俱进的发展思维，以及善于创新的运作模式，很难在良性竞争中发挥自己的独特优势，对此，实体书店应当树立危机意识，及时转变思维模式和经营理念。比如，在图书内容的配置与选择上，不能随心所欲，或者看到哪家书店生意兴旺，就不假思索一味效仿，而要经过实际调研，充分考虑所在地理位置、适应人群，包括人员流动情况等多方因素。一句话，对于众多新兴实体书店而言，只有根据不同群体的不同需求，对图书配置进行量身定制，同时还要在服务上精益求精，才能不断提升市场竞争优势。

总之，实体书店“活”起来的不争事实，让我们看到了全民阅读的美好未来，然而，倡导全民阅读毕竟又是一项长期工程，需要多方力量来“激活”，贵在精准发力、深入持久。既要做好科学规划、谋篇布局，善于因时而变、因势而变，又要提供政策扶持，激励实体书店增强发展自信，鼓励实体书店不断发展创新，还要做好市场引导，激励全体民众积极参与。（来源：宣讲家网）

作者单位：四川省巴中市通江县委组织部

【声明：本文代表作者个人观点，不代表本网立场，仅供参考。本文系宣讲家网独家稿件，转载请注明来源。】