春节气氛渐浓，群众消费旺盛

买年货、贴春联、送年礼……进入腊月，大街小巷年味渐浓。作为我国最重要的传统节日，春节既是人们对家浓浓眷恋的承载，也是年度消费旺季。不少饭店年夜饭预订火爆，家庭深度保洁服务需求旺盛，年货采购同样出现明显增长。开展各具特色的过年活动，激活春节市场，更好满足春节消费需求，进一步释放消费潜力，助推过年消费市场更加旺起来。

1月12日，旅客在南京火车站售票大厅通过售票窗口购买火车票。新华社发（史俊 摄）

烟火渐浓，人声鼎沸。春运，是续接百业振兴之势的起点。来自交通运输部的最新数据显示，今年春运期间全国跨区域人员流动量预计将达到90亿人次，创历史新高。这呈现的是一个生机勃勃、拥有旺盛活力的中国。“冰雪游”火热迎新年，电影票房大卖餐饮火爆，各大商圈人头攒动，烟花秀、美食节……热闹的消费景象不仅展现大街小巷温暖升腾的“烟火气”，更加映射出人们对新一年美好生活的向往。最近，各个城市也在陆续出台新一轮的促消费措施。随着春节临近，围绕家庭团聚将产生各种消费需求，老百姓对于“吃、穿、游、娱、购”这些看起来传统的消费类型也有更多升级换代的需求。

消费愿望，日益强烈。餐饮家政预订紧俏，生活服务业迎旺季，年货采购忙……透过春节消费的这些热点，看到的是市场活力和新的增长点。经济社会全面恢复常态化运行让人们旅游、休闲的愿望日益强烈，选择与亲友团聚的方式不再只局限于回到家乡，还可以走出家门、国门，去户外追寻“诗与远方”，去热门商圈“买买买”。随着经济发展和人民生活水平的提高，消费者需求逐渐多样化和个性化，更加注重品质、服务和体验。同时，新兴消费领域的不断涌现，也为消费市场提供新的增长动力。

游购乡村，好物迎春。去乡村赏美景、品美食、购好物，正日益成为群众过年“新年俗”。去年春节前夕，首次开展“游购乡村”活动，以新颖的“赏乡村美景 购乡村好物”形式，带动乡村农文旅产品推广和消费，有效助推乡村文旅和居民消费恢复发展。2024年该活动突出文旅融合、整合资源力量、发挥综合效益，聚焦“美好旅程”“多彩年俗”“欢乐大集”“好物迎春”4项内容，通过央地协同、全国联动、多方投入，结合视频展播、直播带货、专题推广、话题讨论等方式，在年终岁末带领大家纵览乡村美景、发现乡村好物，满足人民群众春节期间物质和文化需求。

政策发力，活力十足。市场热点也成为政策发力点，政策加持激发市场活力。2024年一季度，商务部将以“国货潮品”为主题，开展全国网上年货节、老字号嘉年华、全国消费促进月等专项活动。同时，各地也将结合实际，举办各类创新特色活动，营造浓厚的节日消费氛围。从中央到地方，各级政府采取一系列措施来激发消费活力，满足消费需求，促进消费升级。随着政策持续发力，更好挖掘消费潜力，更好刺激和扩大消费，新的增长点不断培育壮大，消费向好态势进一步巩固，为经济增长提供稳定支撑。（来源：宣讲家网）

作者单位：延安市接待处

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