历久弥新老字号，焕发消费向“新”力

　这是位于天津古文化街的桂发祥和果仁张的“联合店铺”（2月12日摄）。新华社发

为贯彻党中央、国务院决策部署，落实中央经济工作会议精神，推动老字号守正创新发展，根据《中华老字号示范创建管理办法》，经企业申报、地方推荐、社会公示，商务部、文化和旅游部、市场监管总局、国家知识产权局、国家文物局决定将382个品牌认定为第三批中华老字号。

作为中华民族在长期社会经济发展过程中创造的一份宝贵文化遗产，老字号一头连着千家万户的日常生活，一头连着千姿百态的文化传统。在全力以赴发展经济、促进消费的当下，发挥老字号的“金字招牌”影响力，焕发消费向“新”力，为经济发展注入文化力量。

说起老字号，人们总是常常会将他们与悠久的历史、深厚的底蕴、良好的口碑挂钩。因为在漫长的历史积淀下，在世代相传的技法和匠心打磨中，老字号与生活共融、与市场共舞、与时代共振，逐渐成为工艺精湛、制造精良、服务优质的代名词，成为历史传承与文化积淀的地方标志。这些年来，我国一直高度重视支持中华老字号的建设、管理、发展，从启动中华老字号认定，到出台《中华老字号示范创建管理办法》，健全老字号传承体系，加大老字号保护力度，充分发挥老字号全面促进消费、弘扬中华优秀传统文化的作用，把老字号招牌越擦越亮，为经济实现新发展作出重要贡献。

商务部将今年定为“消费促进年”。《政府工作报告》也提出培育壮大新型消费，积极培育包括国货“潮品”等新的消费增长点，而发挥老字号促进消费的作用，需要进一步从政策、品牌管理、数字化和国际化等方面加大对老字号品牌扶持引导力度，以行业政策牵头，以龙头企业高质量发展带动老字号行业发展。给予老字号申报政府项目、工程建设、投资等政策和资金倾斜，设置采购预算比例，鼓励企事业单位采购中华老字号产品等，给足企业发展的信心和动力，让有潜力、有发展的品牌得到成长壮大。通过派发专属优惠券、在文旅区设置专柜等释放内需潜力，因地制宜打造老字号消费节、展会等活动，加大营造老字号消费氛围，更好满足人民美好生活需要。

作为传统工商业的优秀代表，老字号记载着一段段厚重故事，也在时代发展中续写着新篇章，但让老字号保持品牌活力，保持旺盛长青的生命力，离不开守正创新。无传承不叫老字号，不创新没有新生命。只有创新发展理念，顺应市场机制，聚焦消费者需求变化，做好技术和工艺革新，积极运用新技术，采用新工艺，研发新产品，推出新服务，营造新场景，进一步提升质量水平，推动产品迭代升级，不断增加老字号品牌活力，推动传统老字号企业转型升级，更加精准地对接新时代人民群众的新消费需求，让老字号的金字招牌不断迸发出新的吸引力。

从柴米油盐到琴棋书画，老字号广泛分布在食品加工、餐饮住宿、居民服务等多个领域，让我们汇聚各方力量，提升老字号文化内涵和供给品质，让老字号这张“旧船票”在新时代的“客船”上焕发新活力，绽放新魅力。（来源：宣讲家网）

作者单位：江苏常州武进区工会   

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