农货“出海”，助力“中国味道”香飘全球

海关总署日前发布的数据显示，2025年前11个月，中国农产品出口额达6702.1亿元，同比增长2%，出口品类超830种，覆盖全球220多个国家和地区。出口规模、品类丰富度和市场覆盖面同步提升，农产品出口成为稳外贸、惠民生的重要支撑。

农货“出海”的亮眼成绩单，源于量质齐升的坚实根基、品牌赋能的核心动力、多元渠道的广阔空间，彰显了中国农业的强劲韧性与开放活力。

量质双升，筑牢农货“出海”硬根基。农货“出海”，根基在品质，支撑在规模。曾经，中国农产品出口多以初级产品为主，附加值低、抗风险能力弱；如今，在政策赋能、技术培育、设施改善的多重驱动下，正实现从“卖原料”到“卖产品”、从“重数量”到“重质量”的跨越。政策层面，国家乡村振兴战略与农业高质量发展规划为农产品出口提供了系统性支持；此外，《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）等自贸协定的实施，有效降低了农产品贸易成本，为农货出海铺路搭桥。供给层面，通过推广高标准农田建设、绿色生产方式和完善的全链条追溯体系，突破技术壁垒，提供更稳定的优质农产品，推动农产品进入欧盟、日本等高标准市场。

品牌塑造，激活农货“出海”新动能。农货“出海”离不开品牌赋能。要依托农业国际贸易高质量发展基地，加大对区域公用品牌和龙头企业的扶持，推动更多地理标志产品形成品牌化、规模化、国际化优势。近年来，中国农产品品牌建设成效显著，“天府源”“蒲江耙耙柑”等区域公用品牌崛起，2025年前10个月，浙江杭州农产品出口97.9亿元，同比劲增17.2%。塑造国际品牌，既要筑牢品质防线，更要挖掘文化内涵。我们要深挖农产品背后的文化基因，如奉节脐橙借力“诗城”IP变身文化消费品，让“中国味道”附带文化记忆点。同时，通过参与国际展会、举办品牌推广活动，让更多“川字号”“粤字号”农产品从“无名小卒”成长为“国际网红”，以品牌力量提升中国农产品的国际竞争力，激活农货“出海”新动能。

多元渠道，拓宽农货“出海”大舞台。拓宽贸易渠道是释放农产品贸易潜力的关键，当前，我国正以全方位、多维度的渠道布局，助力农货走出国门的路径更宽、通道更顺。一方面，深耕“一带一路”与RCEP协同机制，巩固东盟第一大贸易伙伴地位，扩大柑橘、莴笋等优势农产品出口，同时拓展中亚、中东等新兴市场，让宁夏硒砂瓜、四川金堂羊肚菌等特色产品找到新销路，有效分散市场风险。另一方面，借力数字贸易新业态，助力农货出海插上“云翅膀”。四川、甘肃等地通过跨境电商将茶叶、水果直供海外消费者；山东烟台苹果借助跨境直播“圈粉”全球买家；甘肃天水利用大数据精准匹配国际需求，与23国建立稳定经贸联系。未来，我们应进一步加强海外仓、服务中心和数字营销平台建设，推动“线上+线下”“传统+新兴”渠道深度融合，构建高效、韧性、智能的全球农产品供应链。

从百姓“果盘子”里的全球风味，到国际市场上的“中国品牌”，农货“出海”映照出中国农业现代化的坚实步伐。未来，要立足自身优势，持续深化农业供给侧结构性改革，不断提升农产品的国际竞争力，“中国味道”必将香飘全球。

作者：李军

责编：吴成玲

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