非遗年货热，市场年味浓

从广州的迎春花市，到泉州的非遗踩街，再到西安的年货市场，随着春节临近，年货市场一片火热。而各类非遗元素的加入，则为年货消费带来更多火花。非遗融合了传统文化的核心价值，它不仅仅是商品，更承载着情感联结、文化尊重或对故乡的追忆。

1月24日，游人在杭州非遗年货集观看传统剪纸技艺。 新华社记者 徐昱 摄

坚持与时俱进，推动守正创新。街市社区，庙会圩集，年俗活动丰富多彩，节日氛围越发浓厚……每一项春节年俗背后，都流淌着浓浓“年味”、绵绵“乡愁”、脉脉“温情”。随着体验经济的深化，人们对文化的深度消费需求显著提升。与此同时，供给端对文化进行创造性转化，大量非遗产品应运而生，恰好填补这片供给洼地。这一趋势在年货市场得到验证，非遗正从过往的“生活必需品”转化为当下的“生活装饰品与情感点缀物”，虽形式变了，但其文化内核依旧鲜活……一条新的文化消费赛道正在成型。

推介非遗好物，讲好传承故事。文化和旅游部非遗司不久前启动“非遗年货购物月”，在历史文化街区、景区、庙会等线下场所组织开展非遗市集，推出一批适宜春节期间购买消费的非遗好物、旅游线路和体验服务……政策与市场也在同频共振。春节作为中华优秀传统文化的重要组成部分，古往今来承载着人们对生活的种种美好祝福和期盼，储存一代又一代人温暖的年节记忆。十里不同风，百里不同俗。大江南北，年俗各具特色，非遗产品琳琅满目，赋予春节浓厚的韵味，承载着对新年的美好期许。非遗正加速融入创新消费场景，已成为激发消费活力的新热点、新动能。

立足文化根脉，加强保护传承。党的二十届四中全会指出，深入实施中华优秀传统文化传承发展工程，推动文化遗产系统性保护和统一监管督察，加强历史文化名城、街区、村镇有效保护和活态传承。以文化遗产的保护传承为抓手，坚持系统保护、深入研究与创新阐释文化遗产，完善保护机制，强化科技赋能，立足群众需求，推动科技、文化、产业的深度融合发展，激活文化生命力、释放文化创新动力。推动协同治理，赓续中华文脉，加强文化遗产传承利用，让文化遗产在保护中传承、在传承中创新、在创新中发展，使非物质文化遗产在新时代焕发新活力、绽放新光彩。

探寻非遗年俗，促进文旅消费。探寻非遗年俗，促进文旅消费。发放美食及非遗主题文旅消费券，推出非遗踩街、文旅消费惠民补贴等系列活动，以真金白银投入、流量赋能助推消费升温，各类新春年货消费举措密集落地。2026年春节市场，正迎来文化消费、情绪价值消费的新热潮，非遗等元素的融合，也将为消费市场带来更多的创造性与可能性。丰富优质文化和旅游产品供给，展示非遗在融入现代生活、发挥当代价值方面的重要作用，让群众感悟其中的文化基因和文化力量，进而营造热闹喜庆的节日氛围，丰富群众精神文化生活，打造新春文化大联欢。

作者: 李永杰  延安市接待处

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