做强“内涵+创意”，让国潮成为消费者的“心头好”

据新华社3月29日报道，李宁、安踏携国风设计“征战”国际时装周，引领中式运动美学风潮；国宾馆当选年轻人城市游的心头好，特色民宿、国风酒店成为近郊游周边游首选；人文旅游专列、主题彩绘飞机让旅途更加有滋有味……今年，国潮消费市场呈现出一片火热景象，各类文创产品走俏，掀起了消费热潮。艾媒咨询发布的调查报告预计，到2028年，国潮市场规模将突破3万亿元。

国潮正以势不可挡的姿态成为人们的“心头好”，为文化消费注入了澎湃的新动能。以前的国潮，可能是买一件印着汉字的T恤、买一支故宫口红，如今则不一样了，国潮正在从“一次性购买”变成“持续性体验”。比如，北京故宫文创融合馆，现在不只是卖东西，而是设置了体验区、多功能区，可以边逛边感受传统文化的魅力；有的李宁门店里融入了传统武术元素，推门进去就像是进了武馆，氛围感拉满。这种变化是让大家不再满足于拥有，而更在于参与和感受。再如，河北廊坊围绕“只有红楼梦·戏剧幻城”演艺项目，开发特色文创、研学旅行、夜间经济等新业态，走出一条戏旅融合新路子。

国潮要想长久，光靠外表是不够的，得有真材实料的“里子”。2026年是丙午马年，甘肃省博物馆推出了“红运当头”“西部马仔”等限定款，既体现了深厚的文化底蕴，又赶上了生肖文创的热度。再看中国国家博物馆的凤冠冰箱贴，累计销量突破100万件，带动凤冠IP全系列产品销售额过亿。还有苏州博物馆的“吴门四家”冰箱贴、哈尔滨的AR魔法冰箱贴，扫一下手机，静态的图案就能动起来。这些文创产品让人忍不住想晒一晒朋友圈，自然也就成了“社交货币”。

然而，国潮消费在发展过程中也面临一些挑战。现在市面上有些产品，同质化严重，你出故宫联名，我也出；你做生肖盲盒，我也做。看起来热闹，实际上都是贴图式创新，消费者看多了就审美疲劳。说到底，国潮要想真正成为消费者的“心头好”，还得在“内涵+创意”上下功夫。内涵方面，要往文化深处探索。就像自贡灯会那样，把“花木兰”“鲲鹏”这些文化符号，用场景化的方式呈现出来，让人一眼就能感受到《木兰辞》的家国情怀、《庄子》的浪漫想象。创意方面，要敢于打破边界。故宫和三星堆联名推出“青铜神树”文创，把宫廷文化和古蜀文明结合，这种跨界融合往往能碰撞出意想不到的火花。品质方面，要质量过关。有些国潮品牌为了快速变现，在质量上偷工减料，结果消费者买一次就拉黑。只有把好质量关，国潮才能从网红变成长红。

国潮的兴起，本质上是我们这代人对传统文化的重新发现和认同。从模仿到原创，国潮承载的不只是商业价值，更是文化自信。它让我们在日常点滴中，触摸到文化的温度，找到属于自己的那份认同感。做强“内涵+创意”，国潮才能真正走进人心，成为我们生活中不可或缺的那抹“中国色”。

作者：刘江海

单位：甘肃省天水市文旅投资发展服务中心

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