【理响中国】解码中华文明 | 如何打造全球好感度？——构建中国话语和中国叙事体系

油管上顶流网红“甲亢哥”来中国两周，在全网刷屏！

在他360°无剪辑无死角的直播里，

哪儿都满格的5G信号、随处可见的移动支付，

把“中国落后”的刻板印象按在地上摩擦。

随着中国免签“朋友圈”持续扩容，

“China Travel”已成为热门标签，

来到中国的外国游客，用一个个生活化的视频，

展示出安全有活力，可爱又真实的中国形象。

当然，甲亢哥再火，

本质还是“别人讲”，算“侧面描写”，

而要想让世界深入了解中国，

咱们还是得掌握话语的主动权。

“要加快构建中国话语和中国叙事体系，

用中国理论阐释中国实践，用中国实践升华中国理论，

打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，

更加充分、更加鲜明地展现中国故事及背后的思想力量和精神力量。 ”

在国际社会中，谁的话语权大，

谁的言论吸引力、影响力就大，

谁就能占据主导、赢得人心。

要知道，“话”不仅仅是语言，

它的背后是思想理念、价值观念。

目前，我国的发展优势和综合实力还没有充分转化为话语优势。

那么，我们该怎么加快补上这个差距呢？

咱先来思考思考这个问题：

中国首部硬科幻神作《流浪地球》为啥如此独特？

因为它成功打造了一个新的科幻概念——

“带着地球去流浪”。

外国人从来没见过，原来面对世界末日时，

还有这样一种充满家国情怀的奇思妙想。

这是一种带有鲜明中国印记的新主张、新讲法，

借着通用的电影语言，让世界共情。

下面再让我们切换到潮玩频道！

你认识这个呲着牙、长着精灵耳的小怪物吗？

这就是源于北京的潮玩“拉布布”（LABUBU），

从洛杉矶到伦敦，从米兰到东京，

世界在为一款中国玩具疯狂的同时，

也看到了一个充满创意与活力的现代中国。

其实无论是科幻大片，还是潮流玩具，

都把握住了国际传播的最佳方式——讲故事。

用可亲的形象，讲真实的故事，说共同的情感，

才能真正的打动人。

就像谁也没有想到，一群大象，拖家带口，

来了一场说走就走的旅行，

反而成了中国最好的“形象大使”。

全世界看大象旅播，种草立体中国：

政府一路护航投食、民众打趣却不打扰，

而大象北上本身就是生态改善的铁证。

这种不刻意、不造作的真实感，是最顶级的传播。

你发现了吗？

要想“走出去”，就不能自说自说、自娱自乐，

而是把我们想要讲的，和外国受众想看的结合起来。

咱们的出海新三样，更是把这种思路玩明白了，

等等，什么是出海新三样？

那就是网文、网游、网剧！

据统计，2025年中国自主研发游戏的海外收入突破204亿美元，

海外微短剧市场总收入逾23亿美元。

截至2026年初，中国网文已走进200多个国家和地区，

海外活跃读者近2亿。

这些海量的作品，未必家喻户晓，却千人千面，

满足着不同区域、不同受众的喜好，

让中国故事传播更精准，

中国的历史观念、价值取向、

审美趣味也会潜移默化地影响海外受众。

你看！中国话语从来不应该是单向的宣示，

而是用丰富的感官、深邃的情感、真实的体验，

讲述这片土地的故事，

让世界听见中国的声音，感受中国的温度，理解中国的智慧。

这样，独属于这里的叙事体系，

才能以气象万千、意蕴深广的方式向世界展示壮阔图景。

“何为中国”的定义权，才会牢牢握在中国人自己手中，

让每一声关于中国的讲述，都铿锵坚定、久久激荡。