推动中国故事和中国声音全球化、区域化、分众化表达

【学思践悟】

习近平总书记强调，“增强中华文明传播力影响力”，“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权”，“要采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性”。“十五五”规划纲要提出，“构建更有效力的国际传播体系”，“推动中国故事和中国声音全球化、区域化、分众化表达”。讲好中国故事，传播好中国声音，推进全球化、区域化、分众化表达，是加快构建中国话语和中国叙事体系、提升国际传播效能的重要举措。其中，全球化表达致力于让中国叙事进入国际传播场域、扩大影响力，区域化表达聚焦同一叙事如何适应不同地区的历史经验和社会语境，分众化表达重点解决内容如何抵达具体人群并形成有效共识的问题。三者分别对应国际传播的不同层次，相互衔接、有机统一，构成从广泛覆盖、语境适配到精准触达的完整传播链条。

一

中国故事、中国概念能否被国际社会所理解，取决于它能否回应普遍问题，提供可核验的事实、可比较的经验。因此，推进中国故事和中国声音的全球化表达，要将中国经验置于人类共同的价值坐标和全球议题中加以阐释。

做好概念阐释。中国道路、中国制度、中国文化中的一些概念，具有鲜明的中国特色和实践背景。讲好中国故事、传播好中国声音，首先需要说明概念的历史来源、现实指向和实践边界等，通过事实、数据、案例等，为抽象概念提供可以观察讨论的具体内容。在介绍中国的发展成就时，应当同时呈现问题背景、政策选择、实施过程、现实效果和后续挑战，避免把复杂实践压缩成简单结论。

寻找共通之处。面对同一件事，不同文化背景的人既有不同的观察视角，又有许多共通之处。介绍中国经验、宣介中国主张时，应该在共通的情感体验中增进理解、拉近距离。例如，阐释人民至上理念，应当联系就业、养老、教育、医疗等各国普遍关心的民生议题，说明中国如何通过制度安排把发展成果转化为实实在在的民生福祉；阐释构建人类命运共同体理念，可以从气候变化、公共卫生、粮食安全、数字鸿沟等问题入手，揭示世界各国命运相连、休戚与共的客观现实，阐明互利合作是符合各国共同利益的现实选择。

坚持平等对话。实现更有效的国际传播，不是把中国经验包装成唯一答案，也不是在外部评价面前自我矮化，而是在坚持中国立场的同时，秉持开放包容的理念，尊重文明的多样性。要讲清楚中国为什么这样做，这一做法在何种条件下有效、还面临哪些问题，为不同国家提供参考和借鉴，让中国话语和中国叙事体系获得国际受众的认可。

二

世界上有200多个国家和地区，这些国家和地区具有不同的历史记忆、制度结构、文化传统、发展阶段和媒介生态。相同议题在不同国家地区的关切重点和接受方式也由此不同。推进中国故事和中国声音的区域化表达，要把全球议题中的中国叙事转化为具体地区能够理解和接受的理念和经验。

把握不同地区的特征与关注重点。要了解各地区的资源禀赋、发展阶段等，根据不同需求制定差异化传播策略。如面向亚洲，可以重点关注发展合作、区域互联互通、青年交流等方面；面向非洲、拉美等地区，可以更多呈现减贫、基础设施建设、公共卫生和人才培养等合作实践，说明发展中国家之间如何共享现代化机遇。

完善协作机制。应依托海外中国文化中心、驻外媒体、华侨华人组织、智库等，建立常态化的选题咨询、内容共创和效果评估机制，适时调整叙事策略、选择合适的传播渠道。在一些重点区域和领域，应建设稳定的专家顾问团队与本土创作者队伍。

探索“共同议题、差异表达”。坚守中国叙事的基本方向和价值内核，在案例选择、概念阐释、叙事节奏和媒介形态等方面坚持差异化策略。面向同一区域内的不同国家，要根据经济发展水平、双边关系和舆论环境等调整传播策略，把区域研究成果落实到国际传播选题策划和内容生产的具体流程中。

三

推进中国故事和中国声音的分众化表达，要求依据受众的知识背景、职业身份、情感经验和媒介使用习惯等，打造不同的传播内容和产品形态。

运用智能技术描摹受众画像。要充分运用新兴技术分析、刻画受众画像，根据用户需求推进内容生产，实现精准策划与推送，提升传播内容与用户的匹配度。如面向各地区的青年群体，可采用短视频、播客、网络文学、动漫、游戏等方式，生动鲜活地阐述事实、表达观点。受众画像不能停留于年龄、性别、地域等静态标签，还要关注受众的信息来源、议题兴趣和互动行为等动态数据。此外，通过数据分析、调研访谈等手段，了解受众对同一概念的理解差异，在此基础上动态调整传播内容和互动方式。

打造多形态产品矩阵。顺应移动化、社交化、可视化趋势，构建全媒体传播矩阵，有利于实现广泛覆盖与精准传播的统一。围绕同一主题，可以生产不同形态的传播产品：面向专业人士的深度文章、面向普通公众的短视频、面向青年群体的播客或互动产品、面向学校和文化机构的课程资源，等等。通过产品之间的功能互补、相互导流，推进中国故事和中国声音的传播走深走实，从而实现从统一覆盖到“千人千面”的迭代。

（作者：张艳红，系北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员、中国政法大学光明新闻传播学院副教授）