大力发展文化创意产业（4）

第三，文化创意产业是科技文化化和文化科技化的高端产业。北京有一个得天独厚的条件就是北京具有中国最丰富的科技和创意人才。这里特别提出信息产业，北京的IT业在世界上是有名的，它紧紧追踪国际步伐，在技术与人才上有着自己独特的优势，这就为北京文化创意产业的发展提供了科学的基础、人才和技术的保障。

我们举个反面例子，1999年，北京的IT业落入低谷，几万个网站都烟消云散，很多做得很好的网站最后都牺牲了，成了烈士。一直到1999年下半年的时候，北京几大门户网站已经撑不下去了，后来我们知道这是因为美国的新经济落入低潮，他们那里感冒我们就打喷嚏。但最后中国的IT业还是从国内找到了支持力量，他们开始做内容产业――短信，就是这最简单的内容支持了中国的IT业，尤其是门户网站度过了艰难时期，然后获得了高速发展。手机短信在中国确实成了巨大的产业，大家仍然记得，春节联欢晚会一晚上有9000万人民币，超女决赛阶段有3000万人民币。由此大家可以看到，这种产业发展的趋势――高科技给产品发展带来的趋势。在北京，我们有高科技的支持，有很多像IT业这样高速发展、有着世界级水平的行业，这是北京取之不尽、用之不竭的源泉。这样来看，北京提出文化创意产业，是推动整个北京的科技高科技与文化相结合，形成科技文化化和文化科技化这样一种总体的发展趋势。北京提出发展创意产业就是高端起步，为跨越式发展开了一个好头，将来数字化的高新技术将进一步全面促进北京文化产业的产业化、数字化，改造传统的生产流通方式，带动整个北京文化创意产业的发展。

第四，发展文化创意产业是要满足小康形态下小康的消费社会里人们的精神文化娱乐的需求。文化创意产业是与文化的、艺术的、信息的、休闲的、娱乐的、精神的、心理的、品牌的等跟人的欲望相关的一些东西结合在一起的。我们知道，在人类的发展历程中，人们的精神文化娱乐需求是逐步上游化的，“仓廪实而知礼节”，衣食足而知荣辱。在解决了基本的生存需要以后，人们的要求趋向精神化、文化化、心灵化。

我们把第三产业中一些新型产业划出去，分别叫做第四产业、第五产业。餐饮服务、信息传输、商业运作、贸易交流等这些都是传统的第三产业服务业；靠知识来推动的产业是第四产业；第五产业就是为了满足人们精神的、心理的、文化的需求而产生的体验产业、休闲产业、娱乐产业、体育产业，也就是玩的产业、精神心理产业、美丽产业。大家谁会想到“美丽”会成为现在我们的重要产业？实际上确实是经济结构发生了重大变化。现在，瘦身的焦虑是全世界女士的焦虑，瘦身的暴政、苗条的暴政几乎侵害到所有女士，而女士们现在用来瘦身的钱不知比过去花在吃饭上的多多少倍。现在，女士们花多少钱在自己的脸面上？过去很好解决，北方只要一个雪花膏厂就把男男女女的护肤问题解决了，现在有一万多的化妆品，这都是我们时代发生的变化。因此，文化创意产业在总体的服务业中，所谓第五产业是开拓艺术型、精神型、知识型、心理型、休闲型、体验型、娱乐型等一些新的产业类别，这些新的产业类别培育了新的文化消费市场，涵养了新一代的创意消费群体。刚开始还想大吃大喝，现在要瘦身、吃青菜、吃野菜。过去想去最豪华的玻璃幕墙玩玩儿，现在想开车去沙漠、去西藏，要获得一种精神体验。那不是又花钱又受罪吗？弄不好还会丧命，即是如此还是要去，丧命也要去，最重要的是精神上的满足。这是新的精神需求和过去最基本的生存的需求变化，这就是我们经济发生的变化。

北京正是看到了经济结构的这种变化，因此北京文化创意产业就是要满足人们文化的、信息的、娱乐的、精神的需求。在座的各位可以想想，现如今你自己以及你的家人还离得开电脑吗？你工作离得开电脑吗？如果你离得开互联网，你孩子离得开吗？有多少人在网络上购物、打游戏、在网络上传输信息？学生们可能一天都离不开网络，因为他们要交作业、要搜集资料、要互相传递信息。这些新的产业给我们提供了一种新的生存方式，这就是生活方式，视觉文化决定了我们现在的生活方式，这是一种生活方式的根本改变，人们对生活的追求和以前发生了什么样的变化。

第五，文化创意产业是一个动态化的产业形态。过去的产业都是稳定发展的，比如，北京老字号生产一种东西，可以一百年不变。不变的生产方式现在变化了，文化创意产业的发展是动态化的，是市场经济运行的高端方式，不是过去计划经济的方式，更不是原来自然经济时的状况，它更多依靠市场和消费自身的推动，因此不断设计市场、策划市场、涵养市场、激发市场。他们通过铺天盖地的广告不断对你宣传，然后推动广告通过各种各样的东西给你影响。通过广告、电视、报纸等多数你能看到的东西，这些东西都是动态发展的。过去产业是稳态的发展，现在是时尚化的、浪潮化的发展，一浪一浪，推动着往前发展，不停给你推出新的东西。比如衣服，先发布流行颜色、长短、样式，然后模特演示、新闻发布会，之后是某某明星订制，这就是策划市场。创意产业变成了动态化发展的，超越了过去稳态工业发展的模式，不再是常规的结构、常规的营销方式、常规的消费方式，而是不断关注市场寻找热点，找出机会和利润来。以前大家不知道会展会成为产业，现在会展是当今最重要的文化创意产业。云南举办了世界园艺博览会之后，发生了很大变化。世界上有很多地方，比如纽约的百老汇，也是靠作为世界的演出类中心来吸引全世界的艺术人才、画廊，几千家的艺术团体聚集在纽约，构成了一个展览的场所。

北京文化创意产业的发展内容还有很多，今天我们讲的这些，只是说在北京未来的发展中，创意、设计具有非常重要的意义，这些创意、设计对把北京建设为一个消费型、创新型的城市具有重要意义。在创意这一点上，我再强调四个方面的内容。

第一个方面是信息创意。高科技的信息方面的创意在北京具有巨大的优势，北京拥有从中关村辐射到全市的高端人才、信息创意人才，信息方面的创意对北京来讲，具有非常重要的意义，因此北京未来是信息创意的中心。

第二个方面是内容创意。过去，有一个叫内容产业的概念，就是创造出一个可以看见的东西，比如一个广告片、一部连续剧、一个新闻专题片、一个手机彩铃等，这都是内容产业。当我们把整个信息高速公路建立起来的时候，这些高速公路上跑什么东西呢？于是我们需要节目，也就是各种各样的内容，尤其是数字化的内容，这是北京未来发展的一个方向，需要数字化的内容创意设计。

第三个方面是艺术内容的创意。在北京，聚集全国最多的顶尖级的艺术创作人才，作家、艺术家、编剧、摄影等各个方面最顶尖级的一类人，这是我们北京的优势，这是北京得天独厚的资源。大家知道北京西苑，有长头发画画的那些人，艺术的人才、艺术的天才是构成北京创意产业发展的一个重要契机。

第四个方面是工业设计的创意。刚才我们谈到台湾的琉璃工房，其实这里最重要的是一种设计――工业的设计。通过艺术的更高的设计过去汽车的模样，使它的附加值更高，这就是创意；改变过去手机砖头一样的形状，现在的手机变得更漂亮，让更多的人喜欢，这也是创意。所以我们说，创意正在成为北京整个城市发展的推动力，因此北京提出发展文化创意产业是非常重要、非常及时的，将来通过创意的发展，北京将获得更加高速的发展。

我刚才讲了很多意思，也是说历史的发展不以我们个人的想法而改变，因为人们追逐利益最大化的这种方式，以及北京地价的增长、北京资源的稀缺，这些因素综合作用就会确定北京的未来发展方向，一种生态性的、不消耗资源的、能够依靠大脑去发展的文化创意产业就成为北京的首选，这是历史的必然。

好，今天就跟大家探讨到这里，谢谢大家。