打通文化产业链 占据利润高端（2）

二、加快我国文化产业发展的理论思考和建议

1.创新观念、以市场为导向是发展文化产业的前提

文化产业的发展首先要进一步解放思想，更新观念。在发展文化产业的过程中，要兼顾文化的宣传功能和消费娱乐功能，要认识到公益性文化和商业性文化的区别，将文化产业视为国民经济的新增长点甚至是可能成为国民经济支柱的产业。例如，美国已经成为文化创意产业的全球领先者，其文化创意产业的规模已经超过了传统的农业、工业、交通和建筑等行业，成为国民经济的重要支柱。统计资料表明，近年来，美国和西欧一些国家的文化消费占家庭消费的比重为30%左右。美国文化产业的产值已占GDP总量的18%～25%，400家最富有的美国公司中，有72家是文化企业。英国文化产业年产值近60亿英镑，平均发展速度是经济增长的2倍。文化产业已成为国际贸易中的重要组成部分。[4]

文化产业的发展要以市场为导向。以电影业为例，面对市场的压力，我国电影业正发生着从产量增加到质量提升、从自由竞争到有序竞争、从分散经营到规模化经营的转变，电影产业在政策和市场的双重推动下，正在形成具有竞争力的市场主体，建构合理有序的市场秩序。通过转制、改制、合作、上市等方式进行了一系列的产业重组，核心企业的雏形逐渐凸显，这些都是面向市场化的结果。以市场为导向的一系列转变给我国电影业带来了巨大的经济效益和社会效益。2009年，由于受经济危机的影响，全国GDP努力实现增长“保八”的目标，电影市场的票房同比增幅高达42.96%，全国城市院线票房收入达62.06亿元。国产电影全年海外销售和票房收入达27.70亿元。全国各电影频道广告收入16.89亿元。全年电影综合效益106.65亿元，同比增幅达26.47%[5]。

2.提供优质的产品及服务是发展文化产业的基础

文化产品及服务是文化产业链构建的基础。以电影业为例，一部电影的好坏很大程度上要通过其票房来说明，虽然这其中少不了好的宣传策划及营销网络，但电影本身的质量起着举足轻重的作用。《阿凡达》《泰坦尼克号》等等，都是因为电影本身质量高才拿到过亿美元的票房。文化产品不同于一般商品，有其独特性。从产业链角度来看，电影产业是一个创意开端、内容为主、面向市场、满足消费者的文化产业。首先是创意的生成，具体到电影业指剧本的创作。剧本的创作最成功的莫过于好莱坞的剧本生产线模式。“剧本生产线”把剧本当作一件产品，将剧本写作过程中的各个环节和步骤分工演化为各个单一创作部门，似工业产品流水线般地集各创作部门专家集体智慧进而生产“剧作产品”。好莱坞多年电影生产实践已经证明“剧本生产线”为行之有效的剧本写作方式和方法，它能够博采众长、集体创作，最大限度地编写出更高质量的剧本。

其次是产品或服务的生产。产品或服务的生产需要资本、技术、资本等一些列的支持，是很多部门的配合与协作。电影的生产包括剧本创作、剧组成立、人员选定、前期拍摄、后期制作等环节，每个环节环环相扣，缺一不可。电影的生产制作就是依靠现代技术创新将创意转化为产品的过程。