媒体人充当资本掮客　达芬奇千万公关费之谜（2）

发现达芬奇“密码”

面对财大气粗的达芬奇公司，经济实力雄厚的唐英似乎也没有太多办法。她一边和达芬奇协商，一边诉诸媒体，其中包括央视《每周质量报告》栏目。

该栏目编导肖博在电视节目中透露，唐家找到栏目组以后，栏目组很快介入调查，此次调查跨越了2011年春节。据此推算，至2011年7月10日最终播出，整个调查、制作、播出历时至少8个月。

根据肖博的介绍，《每周质量报告》栏目组首先接到唐家反映达芬奇的质量问题，质疑其是否为进口。继而，栏目组派出记者李文学到达芬奇在北京建国门外大街17号的门店进行暗访。

电视节目中，门店店长赵颖介绍，达芬奇之所以价格昂贵，是因为产品都是国际顶级品牌，全部由意大利原装进口。一些家具还使用了稀有原料白杨荆棘根，这种原材料为意大利一个偏僻小镇独有。

不过，肖博和同事们调查发现，国内知名林业专家们不知白杨荆棘根为何物。达芬奇事后也承认白杨荆棘根是误导消费者的不当宣传。此外，赵颖店长所说的国际顶级品牌卡布丽缇(Cappelletti)，经央视驻意大利记者调查，只在其产地的小镇广为人知，但在罗马、西西里等地方并非著名品牌。

达芬奇夸大的宣传，让《每周质量报告》的编导们抓到把柄，他们相信这样的夸大后面有隐情，似乎印证了唐英对达芬奇家具并非进口的怀疑。

根据肖博在电视节目中的介绍，此后，记者李文学到达芬奇位于上海的仓库暗访，并无太大收获。事情转折点是，有线人爆料，深圳金凤凰家具公司曾为达芬奇供货。记者李文学到该公司暗访时，金凤凰的副总经理王海波证实了这一点。

此后，李文学在东莞长丰家具厂暗访时发现，家具厂展示了一张与达芬奇销售的款式一样的床，暗访获得突破。

李文学在长丰家具厂遇到了自称长丰厂总经理的彭杰，他在暗访中向彭杰抛出了一个2000多万元订单的诱饵，诱使急于得到这单生意的彭杰一步步说出了李文学希望的话，包括：长丰为达芬奇供货、货品出口转内销等。而彭杰引导去查看长丰和达芬奇的往来账单和邮件，更是成为央视调查的“铁证”。

2011年7月10日，央视《每周质量报告》栏目以《达芬奇“密码”》为题，播出了栏目组制作的一期节目。但这期节目无法提供充分的证据，证明唐英家里的床就是东莞长丰生产，以此冒充进口品牌。2005年7月，达芬奇就曾张罗卡布丽缇(Cappelletti)等品牌家具制造商来华打假。

此外，从新闻操作的一般流程上来说，这期节目缺少一个重要的流程———向达芬奇公司核实。这使节目存在一些明显的逻辑漏洞和事实差错，并失去纠错的机会。

对于曾经揭露欧典地板等一系列造假事件的央视来说，《达芬奇“密码”》无疑又是一颗重磅炸弹。这家国家电视台的节目播出后，媒体跟进，工商、质监、海关也跟进，达芬奇瞬间陷入绝境。

在央视内部，巨大的社会反响使《达芬奇“密码”》被视为优秀的报道，它和瘦肉精事件一起成为2011年评价极高的舆论监督报道。

媒体人充当资本掮客

2011年7月13日，也就是央视节目播出的第三天，达芬奇在北京召开新闻发布会。潘庄秀华出席发布会，她联同16个欧美供应商再次表示：达芬奇所售意大利家具全部从意大利进口。同时承认其所代理的美国品牌家具部分在中国内地生产。

这些声明以及16个供应商的背书，丝毫未能改变局面。在商业诚信缺失的当下中国，公众选择了对央视的信任。尽管最初就有媒体质疑《每周质量报告》的报道中提到的长丰家具厂彭杰的身份问题，但这些声音在一片讨伐声中完全被淹没。

面对媒体的曝光，达芬奇的态度是“感谢央视和广大媒体的提醒和监督”，并且承认，在以往的销售和宣传活动中以及他们的官方网站上，部分广告宣传用语不符合中国法律的规定，并且在产品使用说明书、产品标识等方面存在不规范之处，同时还存在个别员工在销售过程中混淆产品的宣传资料，向消费者提供了不准确、不全面的信息。

这些正是央视报道中揭露的部分问题。或许正是由于达芬奇自身确实存在问题，面对央视的炮轰，达芬奇没有公开反击，而是选择利用“潜规则”去疏通关系。

根据《新世纪》周刊的报道，7月11日，经负责达芬奇上海门店的小股东樊计超介绍，达芬奇辗转找到一位名叫孙国军的北京某地产公司副总经理，意图疏通政府和媒体两层关系。孙国军遂以找权力部门需要“见面礼”和“政府公关费”为由，向达芬奇索要了1200多万元。孙国军还作为中间人找到在“京城媒体圈能量巨大”的媒体高管崔斌，意图疏通与相关媒体的关系。

7月14日，达芬奇与传媒中国网(北京赫立传媒广告有限公司)签订“公关顾问服务合作合同”，崔斌正是这家公司的实际控制人。他当时的公开职务是文化中国传播集团CEO，同时兼任文化中国间接持股50%的京华时报社总经理。

双方订立的合同显示：传媒中国网为达芬奇服务三个月，服务截止日为2011年10月14日，服务费用为300万元。

具体的服务内容包括：关键公关策略、核心媒体沟通(央视广告部主要人士与相关栏目组核心人士的沟通)、重点主流媒体专访(邀请中央级主流媒体与其他重点主流媒体，对甲方进行专访澄清)、网络公关服务(面对铺天盖地的负面报道，乙方将提供网络公关服务，全力清除负面影响)。

一开始，达芬奇对崔斌最大的期望是沟通央视《每周质量报告》操作报道的记者李文学。作为中间人，崔斌向达芬奇传递李文学那边的第一个诉求是：解决和唐英的纠纷。7月18日，与唐英长达两年的纠纷，以达芬奇答应支付450万元“和解费”收场，并且免除唐英所欠货款。

7月19日，潘庄秀华第一次见到李文学，此时，达芬奇公司向唐英支付450万元后达成和解。尽管第一次见面李文学没有提出要钱，但潘庄秀华称，当天晚上，崔斌告诉她，李文学要钱，出面摆平央视，不再做第三期报道。7月25日，崔斌告诉潘庄秀华，李文学要100万元。7月28日，达芬奇公司董事黄志新给崔斌提供的一个香港账户转去15.52万美元(折合100万元人民币)，收款人为MaZheng。

达芬奇方面偷录的谈话显示，崔斌确认收到了15.52万美元。不过在接受《新世纪》周刊采访时，他声称这笔钱为额外的公关费用。事后，李文学公开表示，潘庄秀华在接受媒体采访时妄称给其100万元，“完全是诬陷和诽谤”。

具有讽刺意味的是，发生在公众视野之外的这场由媒体人参与其中的黑幕，却因为没有达到“潜规则”设想的目的，最终被和盘托出。

崔斌、李文学、达芬奇均不愿意回应法治周末记者对其中细节的求证。