“内容文化”卖出去

谈到文化“走出去”，高云委员给出的答案是，既走出去了，也没有走出去。走出去的是“技艺文化”，如武术、杂技、舞蹈、工艺等，但“内容文化”，即文学、电影、电视、戏剧，以及原创漫画、歌曲等，举步维艰。

高委员说，当今世界国与国的竞争，主要表现在经济、军事和文化的竞争上。其中的文化竞争，实则是人心向背的竞争，是国家间世界形象的竞争。尽管“技艺文化”能很好地展示中华民族的艺术创造和精湛技艺，但由于承载的思想内容过少，往往只能满足受众的视听需要，难以激发其内在的情感共鸣。比较而言，“内容文化”才是竞争的利器，它会在受众欣赏的同时悄悄地施加影响。这正是中美WTO谈判中，美方坚持大片入境数量的本质原因所在。

高委员认为，或许正是因为“内容文化”的缺位，我国的国际形象，并没有伴随经济的增长得到同步提升，也没有由此争取到更多国家和人民的心理认同。

“究竟是什么阻碍了我国的‘内容文化’走出去？”高委员说，目前文化“走出去”的定位，是文化产品和服务“走出去”，各地热衷的是“走出去”举办一个接一个的活动。对于应该以怎样的文化走出去，文化走出去的目的又是什么等深层次问题缺少理性思考。再有，比起对文化产业、文物保护，以及文化设施建设动辄投入几亿、十几亿的重视，对文化“走出去”的重视远远不够。大多数时候，走出去的文化，是配合经济、旅游等推广活动或人员出访的展演活动。这与美、日、韩等国精心打造、强力推销承载其价值观的文化产品，形成了强烈反差。

为此，高委员建议，从维护国家形象的高度认识文化的作用，设立应对国际间文化竞争的专职机构，协调规划全国的文化“走出去”战略。做好话语转换，启动“国家对外形象塑造工程”，集中力量抓一批针对欧美市场适销对路的“内容文化”产品，变送出去为卖出去。