4.6%增速，铺展热气腾腾的文旅发展新图景

7月16日，国家级非物质文化遗产代表性传承人傅天龙在福州市仓山区的福州梁厝特色历史文化街区的大众茶馆为游客展示传统茉莉花茶窨制工艺。新华社记者 林善传 摄

7月30日，国家统计局发布数据显示，2026年上半年，文化企业实现营业收入72026亿元，按可比口径计算，比2025年同期增长4.6%。这组沉甸甸的经济数据背后，是文化供给持续丰富、文旅消费不断升温、新旧动能加速转换的生动图景，也折射出我国文化产业向着高质量发展稳步前行的坚实步伐。

在这份火热的发展图景中，最值得关注的是日益优化的文化产业结构之变。具体而言，文化服务业实现营业收入43235亿元，增长8.1%，占规模以上文化企业的比重达到60.0%。与此同时，文化制造业实现营业收入17851亿元，比2025年同期下降0.4%；文化批发和零售业10940亿元，下降0.1%；新兴服务业态在扩张，传统业态在收缩，此消彼长之间，体验式、沉浸式、参与式文化供给日益成为市场主流，与文旅市场火热态势同频共振。从中不难看出，我国文化产业正加速从“制造”走向“服务”，从“产品”走向“体验”，不断开拓繁荣发展的广阔空间。

新故相推，日生不滞。文化新业态加速突围，成为拉动文化产业增长的关键引擎。随着数字技术、人工智能深度赋能文旅全链条，数字博物馆、虚拟文旅场景、线上云游、文博短视频不断打破时空边界，依托VR、AR的沉浸式演出日益走进景区景点，文创开发、主题展演、特色旅游在历史街区联动发展。“文化+旅游”“文化+科技”催生一批新场景新消费，推动文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入35239亿元，比2025年同期增长9.6%，快于全部规模以上文化企业5.0个百分点。简而言之，文化资源借助数字化手段“活”起来，千年文脉日益对接当代生活，文化新业态用不到一半的企业数量贡献了将近一半的营收增量，正推动文化产业发展跑出“加速度”。

文化产业的蓬勃发展，离不开政策层面的精准发力。从《旅游强国建设“十五五”规划》明确旅游业高质量发展路径，到《扩大消费“十五五”规划》深化“文旅+百业”“百业+文旅”融合发展，政策“组合拳”持续为文化产业发展夯基筑底。今年春节假期，国内出游5.96亿人次，出游总花费8034.83亿元，均创下历史新高；“五一”假期，国内出游3.25亿人次，同比增长3.6%，延续火热势头等。随着政策效能持续释放，中小微文化企业借力发展，博物馆热、研学游、乡村文旅、夜间文旅多点开花，沉浸式演艺、非遗工坊、数字展览等场景人潮涌动，文化产业发展画出了一条平稳向好的上扬曲线。

潮起风正劲，文旅向新行。坚持乘势而上，持续做强优质文化供给，不断激活数字新动能，加快释放政策效能，文化产业发展必将更好满足人民日益增长的精神文化需求，为经济社会高质量发展注入更强文化力量。

作者：李娅

单位：湖北省鄂州市委宣传部

责编：吴成玲

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