公款消费降温，大众消费如何升温（2）

该协会统计显示，今年前两个月，全省餐饮业销售收入同比增长4.5%，其中高端餐饮下降约25%，而大众餐饮市场大幅增长，其中团餐、快餐业增幅超过20%。除了餐饮，我省服装、百货等刚性消费也保持了10%左右的稳定增幅。以今年春节黄金周为例，省商务系统监测的650家重点商贸流通企业共实现销售161.3亿元，同比增长13.1%。

如果梳理一下我省消费升级的脉络就可发现，从以自行车、缝纫机、手表为代表的“百元时代”，到以彩电、冰箱、空调、洗衣机为代表的“千元时代”，再到以旅游、汽车、住房为代表的“万元、十万元时代”和“百万元时代”，消费在不同历史阶段都担负起了推动经济增长的重要角色。如今，汽车和住房等万元级以上消费趋软，消费热点缺乏，内需市场如何激活？

“消费需求是可以创造的。”南京大学教授钱志新举例，“苹果”异军突起靠的是颠覆性的创新理念，是硬件、软件、服务三位一体式创新。江苏如果有一天也能研发、生产出自己的“苹果”，不仅能激发国内市场潜力，还能在世界市场立住脚。今年春节期间，iPad mini、iPhone 5、三星Galaxy Note 2等市场热度不减，南京市高端数码产品销售额同比增长36%，盐城市通讯产品销售额增长61.6%，这些都是鲜活的例证。

作为流通主体，商贸服务企业更要创新服务，变革商业模式，挖掘大众市场、民间消费的潜力。张家港馨苑酒店的餐饮消费一大块靠政务接待，如今转向当地巨大的婚宴市场，新设一个大厅承接这项业务，订单已排到明年。钱志新还建议，对于商业服务而言，应发展电子商务以扩大消费增量，研究不同商品的适销渠道与销售模式，通过网上网下互补，提高整体消费业绩。“面对丰富的网络市场，越来越多的‘千手观音’在鼠标的移动点击之间，产生了实质性消费需求，产生了调查需求、以需定产的新模式，这一块的潜力非常大。”他说。

提振消费信心，完善和落实好政策也应有作为。商务部发言人最近表态，促进消费增长的政策已经从应对国际金融危机时的短期刺激政策转变为基础性和机制性的政策。国家陆续出台了一些有利于长期拉动消费的政策，如深化分配制度改革和促进就业规划等，但这些政策要真正发挥作用，并不可能在短期内见效。

省国际经贸研究所所长夏网生认为，江苏作为开放型经济大省，内外需联动空间很大，可以将出口产品的设计、标准、性能等，用于国内产品的提档升级、扩大国内消费上。“很多出过国的人都发现，出口的中国制造设计好、质量好，买完了才发现是国货。这说明出口产品的吸引力和竞争力，如果把这种设计、质量移植到内需产品上，相信对内需拉动一定会有作用。”