互联网该收费还是免费？（2）

在我国内地，网民几乎完全免费使用着互联网的一切资源，不仅有电子邮箱、网络硬盘、即时通讯等免费服务，甚至相当大的一部分音乐、影视、文学作品也是免费下载，这在很多地方都是难以想象的。在免费的背后，是服务良莠不齐、资讯真假莫辨，作品任意使用、互相抄袭，版权得不到应有的保护。提供者无法直接从用户那里获得收益，或是丧失了创作热情，或是转而以广告商的趣味为指向，都会降低互联网产业的质量。

“世界上从来没有免费的午餐。”复旦大学管理学院教授刘杰说，“赢利是企业的主要目标，免费只是一种业务模式，谷歌、百度等搜索引擎表面都是免费的，但实质上在免费的后面，一定有它的业务支撑，比如以广告所得来支撑对用户的免费。互联网公司刚开始为了吸引用户，免费让用户使用，但一旦占领市场后，企业就会谋取利润。”

“免费午餐”——不可持续的网络狂欢

互联网免费的底气来自于IT产业的快速更新换代。

基于著名的摩尔定律，每一元钱所能买到的电脑设备，其性能每隔18个月将提高两倍以上。摩尔定律还有两个衍生规律，每隔一年，同等价格的存储的容量能扩大一倍；每隔九个月，带宽（光纤传输速度）能提高一倍。IT互联网和电信产业本质上都是基于这三大基础（处理器、存储和带宽），这三大成本降低，使得整个行业的价格一直下降。

“互联网产品和服务作为信息产品，其较高的固定成本用于生产，而每增加一个产品所需的边际成本则非常低，甚至接近于零。因此，越来越多的互联网产品和服务将提供免费服务，应是大势所趋。”中国科学技术大学人文与社会科学学院教授周荣庭说。

但IT成本的下降并不意味着一个免费的互联网。“对于互联网企业来说，发展的原始成本和维护经费依然是一个不小的数目。网络企业的日常运营维护和技术开发创新需要大量的财力和人力，开发成本、维护成本、员工工资都意味着巨大的成本。目前网络企业回本盈利主要通过积累足够多的用户，带动广告收入，所以免费的业务都是要有依托的。”北京邮电大学经济管理学院教授曾剑秋说。

“拿什么来支撑免费，是关键问题。”刘杰说，“比如说广告，上海地区新媒体上投放的广告，已经超过了平面媒体，但是广告的总量仍然无法和国际水平相比。广告市场不够发达，难以支撑一个互联网企业的‘全免费’，现在很多企业既无盈利模式，又在提供免费服务，这是一种畸形的发展道路。”

从商业逻辑来看，低价的商品一般无法便利，便利的商品一般无法低价，因为它需要快速物流和仓储成本的支撑。能够兼容低价和便利是非常难的。而中国很多的互联网企业和产品，并没有非常清晰的盈利模式，却在不断发展壮大，这背后是资本市场的运作，很多人的目标是争取公司上市，随后套现转移到其他行业。

“公司还是要回归商业的本质，不盈利的商业模式，终究是不可持续的。”刘杰说，“中国的网民应该树立一个理念：一分价钱一分货。如果没有财力支撑，良好的服务是不可持续的。”

阿里巴巴集团创始人马云说：“中国的互联网企业已经过了免费大餐的初级阶段， 10年前可以免费，今天已经不可能了。”近年来，越来越多的企业也开始探索在广告收入之外其他的付费服务模式，寻找互联网企业新的盈利模式。