西方媒体为何持续矮化中国？

一个国家的国家形象是指其他国家(包括指个人、组织和政府)对该国的综合评价和总体印象。随着全球化和信息化时代的到来，中国的国家形象主要是指国际性媒体通过新闻报道和言论所塑造的国家形象，即媒体国家形象，因为大众传媒在国际传播中担负着举足轻重的作用，因此媒体机构所形成的一个国家的形象会不同程度地影响这个国家的总体形象。

中国国家形象备受关注

为什么近年来我国的国家形象继续受到人们的关注？笔者认为主要有三方面原因：

第一，国家形象的重要性。就一个国家的媒体形象而言，它只是一种主观印象而已，形象本身不可能发生任何作用。关键在于国家形象往往与的政治、经济、文化、思想意识形态方面有着密切联系，并会对一个国家的政治、经济、文化、思想意识形态等等领域产生影响，有时这种影响还可能很大。尤其近年来，媒体塑造的国家形象在国际关系中的作用日益显现出来。一个国家形象的好坏对提高或降低一个国家的国际地位起着重大作用。它不仅可以确定各国政府、组织和人民的交往形式，而且能左右一个国家的外交、军事政策，还可以促进交流，甚至引发误解或国际冲突。

第二，对我国国家利益不利的国际舆论。1989年以后，西方强势国际舆论对中国的否定态度还不少。从目前来看，这种强势国际舆论中的中国国家形象可以基本等同于国际受众心目中的中国国家形象;也就是说，国际媒体有关中国的新闻报道越负面，中国在国际受众中的国家形象也就越负面。从20世纪90年代开始，美国主流媒体出现的各种各样的“中国威胁论”、“中国垮台论”等就是这种表现。近年来随着中国实力不断上升并与世界融合，这样先入为主的中国国家形象对中国在国际上的实际形象所产生的负面影响日益显现。我们也从另一个角度深深地认识到了国家形象的影响力。

第三，我国希望在国际媒体中树立一个良好的国家形象。对于一个在国际政治、经济、文化等领域中所发生的变化不很敏感的国家来说，媒体国家形象也许并不十分重要;但是对正在开放、崛起和发展的中国来说，中国在政治、经济、文化、思想意识形态等领域中对世界的影响力越来越大，国家形象好坏就是一个必须要讨论的话题。因为媒体国家形象会有形无形地影响国家的政治、经济、文化、思想意识形态等各个领域的政策和发展现状，甚至影响人们的认知、态度和行为。

正因为如此，随着我国的综合国力不断增强，树立我国在国际媒体中的良好国家形象不光体现为政府的一种希望和意愿，也表现为国人的一种强国心理。这种意愿和强国心理只有在中国经济发展到一定阶段时才可能出现。

重大媒体事件中的中国形象

重大事件往往是改进一个国家形象的契机。上海外国语大学中国国际舆情研究中心自2008年以来的跟踪监测结果表明，国际媒体(尤其是西方媒体)在诸如北京奥运会和上海世博会等重大事件的报道过程中，对我国的整体国家形象会更加关注。如在北京奥运期间，国际媒体对中国的报道量达到了前所未有的高峰，这种规律在上海世博会报道过程中也有所体现。

国际媒体对上海世博会报道充分突出了“中国元素”，并有机结合该国在世博会上的新闻作为切入点，如该国场馆的状况、该国国家馆日举办的各类活动等，使得中国国家形象与这些国家形象同时出现在了这些国际媒体之中。

总体而言，上海世博会在全球媒体上的“曝光率”对中国国家形象和上海城市形象的提升无疑起到了巨大的积极作用。尤其是在上海世博会开幕式和闭幕式的两个时间节点，更是吸引了国际媒体对上海世博会(包括中国和上海这个城市)的高度关注。虽然全球网民对上海世博会的关注与国际媒体的关注度不尽相同，但对上海世博会表现出了很高的兴趣，也凸显国际媒体在塑造国家形象过程中的角色。尤其是曾申办过(日本)或即将举办世博会的国家(意大利)更是关注上海世博会。

与此同时，距离上海世博会越近的国家，对上海世博会的关注度就越高。这次亚太地区国际媒体对上海世博会的新闻报道总体上要多于传统意义上的西方主流媒体的新闻报道，如美国、英国、法国和德国等国家。这说明上海世博会没有能够在西方社会引发足够关注度。

从数据来看，西方国家媒体2010年对中国的新闻报道总量与2009年基本持平。这从另一个侧面说明上海世博会在这些西方社会里的媒体事件效应并不十分明显。这表明世博会作为新科技展示平台在衰落，世博会在国际社会的总体影响力也在逐步下降，至少西方传统发达国家的兴趣在下降，因此西方国家没有像对奥运会一样对世博会投以高度关注。

从对国家形象的报道形态来看，国际媒体对上海世博会的新闻报道基本上是以短小的简讯和消息稿为主，突出了对上海世博会的客观报道，观点性的意见相对较少。这说明上海世博会这样一个全球媒体事件在国际媒体中的争议性相对较低，至少不像2008年奥运会那样具有争议性。

对中国而言，国际媒体对上海世博会的新闻报道中的总体态度和立场相对比较友好，多数国际媒体都对上海世博会给予了较高评价。与2008年北京奥运会相比，国际媒体在上海世博会报道中呈现的涉华国家形象有所改善，体现了一定的客观性和公正性。尤其来自北欧、中东和非洲国家的媒体更是如此。