21世纪，中国将在精神层面影响世界（2）

二、要高度重视文化产品的人文内涵和人文导向

文 化产品从生产来说，不仅有一个技术问题，更重要的还有一个内容问题。例如，我们的电影、电视有了高清晰技术、3D技术，但如果没有内容那还是空的。现阶段 我国文化产品的内容生产与内容出口都非常薄弱，面向当代、面向国际的原创力不足，还不能与日本、美国等文化产业强国竞争。在这种形势下，我们应当确立一个内容战略，将文化产业的内容建设提到战略高度。

文化产品从社会功能来说，不仅有一个娱乐消遣的功能，更重要的还有一个提升人的精神境界、发展完满的人性的功能。我们的文化产品应该体现一种文化精神，应该引导广大群众特别是引导广大青少年有一种更高的精神追求。

文 化事业和文化产业都不能脱离文化精神。即使是商业片也不能只追求票房，不能不讲求人文内涵，因为文化产品与物质产品不同，文化产品是精神产品，不能不考虑文化精神。我们过去强调文化产品的政治导向，政治导向很重要，但还有一个人文导向（包括价值导向、趣味、格调等等）。人文导向和政治导向有联系，但不是一 回事。有的作品政治导向没多大问题，但人文导向有问题。因此，除了政治导向以外，我们还应该重视文化产业和文化产品的人文内涵和人文导向。

重视文化产品的人文内涵的人文导向，实施内容战略，也许可以从三个方面入手：传统文化的现代化（传承和创新）、当代艺术的经典化（扎根和提升）、高雅文化的大众化（融入当代趣味）。

三、要使中国文化为国际社会了解、认同、向往

我 们要使国际社会了解我们的文化，进一步认同、向往我们的文化，增强我们文化的吸引力。这种文化的吸引力就是软实力。比较起来，国际社会对中国文化还很陌生，不了解、不理解，还有许多误解。西方有的人拼命吹捧某些表现中国人愚昧、变态、血腥、乱伦的电影和美术作品，认为这才是真实的中国形象。我们要通过各 种渠道向国际社会传播中国的文化、中国的哲学、中国的艺术，使国际社会了解，自古以来中国人尊重自然、热爱生命、祈求和平、盼望富足、优雅大度、开放包容、生生不息、美善相乐，这才是真正的中国。孔子说过，一个国家建设得好，应该使你的近邻欢乐，还要使远方的人们仰慕你的文化，到你这里来观摩学习，即 “近者悦，远者来” 。大唐帝国就是如此。当时长安成了一个最繁华的国际性大都会，从世界各地来的外交使节、商人和留学生挤满了长安。长安的鸿胪寺接待了 70多个国家的外交使节。日本曾先后向唐朝派遣过10多次“遣唐使”，包括留学生、学问僧以及各种类型的专业人士和工匠，每次人数有数百人，最多达到七八百人。我相信，21世纪，中国文化一定会重新焕发这种“近者悦，远者来”的魅力和吸引力。