宁夏：打造特色鲜明的文化旅游产品

文化旅游产品是文化旅游产业链上非常关键的一环，某种程度上，它起着延伸旅游产业链的作用。宁夏作为面向阿拉伯国家和穆斯林地区开放的前沿阵地，应该以中阿合作发展为契机，以打造特色鲜明的穆斯林国际旅游目的地为发展目标，加快创造丰富多样的宁夏文化旅游产品，推动宁夏旅游业跨越式发展。

立足宁夏特色，打造蕴含地方特色文化与特色产业的文化旅游产品。要解决当前宁夏文化旅游产品相对滞后的问题，必须深入研究和挖掘地方文化特色，突出地方特色。第一，要突出特色鲜明的文化，挖掘西夏文化、回族文化、黄河文化、红色文化中对于现代生活有意义的东西，譬如，西夏文化、回族文化中的保健文化、医药文化、饮食文化等的合理性、现代性等；第二，要充分挖掘地方特色产业或用好地方的品牌产业，比如，宁夏的枸杞系列产品、羊肉系列产品、二毛皮系列产品等，都应该是宁夏文化旅游的主打产品；第三，要把鲜明的宁夏特色文化与地方特色产业有机融合，打造地方特色鲜明的文化旅游产业链，内蒙古自治区打造文化旅游产品的理念就很值得我们借鉴学习，比如，他们主打草原文化以及绿色的草原牧场，利用内蒙古的“蒙牛”与“伊利”两大牛奶品牌企业的影响力，把草原文化与地方特色或有影响的产业紧密结合起来，开发系列“奶”系列产品，满足游客的需求。

与时俱进，打造满足游客需要的文化旅游产品。文化旅游产品既蕴含着民族长期的社会生产、生活实践中创造的灿烂文化，同时，也蕴涵着时代性、价值性和创新性。所谓时代性，就是打造的文化旅游产品要具有市场意识和时代眼光；所谓价值性，就是文化旅游产品要满足游客的好奇心和精神文化需要的效益关系；所谓文化旅游产品的创意性，就是文化旅游产品的智慧性，要依赖高层次文化创意人才，依托高层次文化创意人才的创意能力来创造。旅游文化创意是旅游、文化与人的智慧的统一体，这样的旅游文化产品有灵气，有鉴赏和收藏价值，游客总是非常愿意去花钱的。比如，游客到延安宝塔山旅游，有人专门在宝塔山纪念章上雕刻游客的姓名等，以表示来此一游的纪念，也有游客把其作为一种赐福的象征。这种做法都值得我们借鉴。

以打造特色鲜明的穆斯林国际旅游目的地为发展目标，创新发展宁夏文化旅游产品。打造特色鲜明的穆斯林国际旅游目的地，既突出了宁夏的地方特色，又彰显了宁夏文化旅游的包容性。以“打造特色鲜明的穆斯林国际旅游目的地”为契机，开发具有宁夏地方特色的文化旅游产品，一定要突出“三性”，也就是“民族性、时代性、创造性”。所谓的民族性，就是突出文化旅游产品的民族特色，体现独特性、个性；所谓时代性，就是突出文化旅游产品的普遍性、共性，体现兼容性；所谓创新性，就是突出新颖性、艺术性，体现观赏性。比如，有些少数民族特色的背包、手提包等，花纹、款式具有独特性、个性，其中蕴含着少数民族文化，这些“包”本身就具有普遍性、价值性、艺术性。 （执笔：狄国忠）