【案例】“淘宝”也下乡了

                                       【全球财经案例】

【事件介绍】

报告称我国县域网购量暴增淘宝网进村刷墙做广告

淘宝网日前发布的一份《县域网购发展报告》引发了各界关注和热议。报告称，去年我国县域地区淘宝购物消费较上一年增长了87%。淘宝也开始进村刷墙做广告。

网购花费最多前十地区被江浙包揽

2013年7月29日，淘宝网发布《县域网购发展报告》。这份对2006个县域地区的网购数据的统计分析报告显示：去年，我国县域地区共有超过3000万人上淘宝购物，花费达1790亿元，比上一年增长了87%。

而县域的人均网购花费、网购次数，已经超越一二线城市。报告称，去年我国县域地区平均每人网购花费5628元，一二线城市仅4700元；前者人均网购54次，远超一二线城市的39次。

报告显示，从年人均花费上来看，福建清流县最高，2012年的人均花费达到了2万元；其次是西藏贡觉、江苏洪泽、黑龙江绥芬河、广东普宁，浙江的永康、文成和河北葉城，人均年花费都在1.1万以上。

在报告所涵盖的地区中，2012年淘宝购物花费最多的地区是浙江的义乌，成交金额达34.4亿，其次是江苏昆山、常熟、江阴等地，前十均被浙江和江苏两省包揽。

县城存“一人购买多人享用”现象

上述数据及排名一经发布，立即在网络上引发热烈讨论。新浪微博一网友表示认同报告内容，“说白了是因为小县城购物不方便，很多玩意不好买。”

但也有用户称“正是因为县域网购不发达，很多人不了解网上支付，就找会网购的朋友代买，造成单人购买力强的假象。”

对于“县域人均网购力量要高于一二线城市”的现象，淘宝报告中分析认为：部分网购渗透并不高的地区，人均花费反而要比渗透率高的地区更多。因为存在“一人购买多人享用”的情况。此外，网购所提供的价格优势、丰富的商品给相对落后地区带来的刺激也是重要因素。

“网络零售带来的不仅是购物便捷，更是与一二线城市消费者的同等待遇和机会。”淘宝解释称。

淘宝还提出，县域网购消费所呈现令人振奋和意外的数据，仍是受到抑制后的结果。“县域地区将是未来网络零售以及整个经济市场的另一片蓝海。”

淘宝在遂昌县做院墙广告

与报告数据相对应的另一个热点是“淘宝进村”。院墙从来都是农村市场最好的户外广告牌，日前有媒体报道称，在浙江省遂昌县，淘宝开始刷墙了，“生活要想好，赶紧上淘宝”、“打工东奔西跑，不如创业淘宝”。淘宝方面承认了此次营销活动。

据介绍，遂昌县是国内著名的“淘宝县”，在这里，诞生了1200多家淘宝店，其中信誉皇冠以上的就有20多家。去年总销售额已达上亿元。在《县域网购发展报告》中，遂昌县成为最爱使用淘金币的地区，76%的用户使用了淘金币。

但也有网友称，不光淘宝进村，还需要快递也进村。“之前看过一个差评，说自己是农村的，快递送到另个村就走了，自己还要坐车来回收快递，车费比快递和货物费合起来还贵，然后就给差评。卖家表示无语。”

淘宝在报告中也指出，从一二线城市和县域地区的网购发展来看，现有互联网和物流体系的落后在相当程度上限制和抑制了县域地区的网络消费。随着两者的发展，将极大释放中国县域地区的网络消费潜力，向“消费无差别”迈进。