电商群起“造节” “美丽”消费大战开打

电商开打美妆大战

女性作为网络购物主体，消费潜力巨大。２０１３年３月，化妆品团购网站——聚美优品在“３周年店庆”活动首日交易额达到５亿元，订单数超过２００万。今年，公司将借“４周年庆”继续大力促销。

相应地，苏宁易购也推出“缤购美妆”３周年活动，记者在其网站上看到，从３月３日－９日，将实行“满５０返５０、满１００返１００”等一系列优惠活动。另外，京东推出了“蝴蝶节”，以“低价、返券、正品”为口号，吸引女性用户。值得一提的是，刚和乐蜂网“牵手”的唯品会，声称“零利润”销售以及“１００％正品”。

据中国电子商务研究中心监测数据显示，２０１３年我国化妆品销售额达８００亿元。其中，国产化妆品集群（约５０个品牌）的网络销售总额达到１０５亿元。而国产品牌阿芙、御泥坊、自然堂等化妆品品牌网络销售的占比已高达４０％。

中国电子商务研究中心网络零售部分析师莫岱青认为，各电商之所以“择时而动”，是因为化妆品电商目前仍是一块尚有巨大份额待分的“蛋糕”。以往乐蜂网、唯品会、聚美优品三家垂直美妆电商逐利格局被打破，苏宁、京东积极参与，今年化妆品网络零售将是电商大佬争战的一大主战场。

（图为一名乘客从北京地铁1号线王府井站内的大幅化妆品广告旁走过。）

美妆市场集中度提升

“中国化妆品网购的增长空间巨大，预计２０１５年化妆品网购交易规模将突破１２００亿元。”唯品会董事长兼ＣＥＯ沈亚表示。就在２月１４日情人节，唯品会宣布投资１．１２５亿美元现金，战略入股东方风行旗下的子公司乐蜂网７５％的股份。据了解，唯品会和乐蜂网各自所擅长的服饰箱包、美妆护肤品类长期以超过７０％和５０％的比重，占据女性网购品类排名前两位。