电商群起“造节” “美丽”消费大战开打（2）

唯品会４日发布２０１３年第四季度财报显示，总净营收为６．５亿美元，比去年同期增长１１７．３％；归属于普通股股东的净利润为２５４０万美元，增长３００．０％。当天公司股价暴涨。

易观国际分析师吴晟指出，随着唯品会对乐蜂网的战略入股，加上聚美优品宣布独立上市等，意味着在化妆品电商垂直领域竞争的结束，以及新一轮多元化垂直电商平台竞争的开始。对于综合性的电商平台，特别是天猫，京东以及当当在日用百货以及服装品类上的销量，将受到一定程度上的冲击。

（2012年3月23日，在美国纽约证券交易所，唯品会董事长兼首席执行官沈亚（左四）敲响开市钟。当日，中国品牌折扣网唯品会在纽约证券交易所通过首次公开募股（IPO）的方式正式挂牌上市。）

消费者信任度依然偏低

值得注意的是，国信证券的研究报告指出，化妆品电商并不像其他品类对传统品牌的冲击巨大，因为假货影响、品牌属性强等因素，传统品牌谈判能力突出，优势明显，一个例证是２０１３年“双１１”美妆大类在主要类目中增速垫底。

中国化妆品真品防伪码联盟去年１１月份发布的２０１３年白皮书显示，在以化妆品为代表的诸多新兴市场领域，由于受到假冒伪劣产品的侵扰，消费者不敢消费甚至拒绝消费的情绪正日渐增长。　

中国质量万里行在网上购物可信度的调查中也发现，超过一半（５６．４％）的网友自称遭遇过虚假信息的欺骗。另外，消费者对质量问题的投诉占化妆品总投诉量的８４％，对假冒伪劣问题的投诉占到２９％，严重侵蚀了消费者对网上购物的信任度，也严重影响了该行业的发展。事实上，就在记者走访实体化妆品店，向销售人员询问为何线上线下有上百元的价差时，工作人员也会脱口而出“网上的化妆品是假的……”

中国电子商务研究中心法律与维权部助理分析师姚建芳表示，这就是为何各商家都不约而同地把“正品”“真货”等作为促销的宣传卖点。但对于消费者而言，还是要特别警惕钓鱼网站趁乱打劫，切莫相信过低价格的促销，也不要轻易点击通过ＱＱ、旺旺、ＭＳＮ、论坛等发送的不明链接，谨慎下单，远离钓鱼网站。（完）

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