阿里巴巴携１１Ｍａｉｎ登陆美国电商市场

6月11日，中国电子商务巨头阿里巴巴集团在美国首个购物网站“11 Main.com”正式上线试运营，此举意味着阿里巴巴集团正式试水美国商品在线销售市场，并欲在老牌电子商务竞争对手亚马逊（Amazon）和易趣（eBay）的地盘谋求一席之地。美版“天猫”将能否在美国网上零售市场复制其在中国的成功，令人期待。

登陆美国上演电商大战

11 Main网站是阿里巴巴集团旗下独立运营的公司，由该集团两家美国子公司Vendio和Auctiva联合开发。网站定位于高档专业商店和精品店，主要经营服装、时尚配饰、珠宝、手表、家居、户外用品、婴幼儿用品、工艺品和玩具等商品，目前已吸引超过1000家商户入驻。

对于此次阿里携11 Main登陆美国电商市场，美国媒体评论认为，11 Main将有助于阿里巴巴与亚马逊、eBay等美国电商巨头竞争。但美媒同时指出，阿里巴巴进入的将是一个竞争激烈的市场，既有亚马逊等知名购物网站，也有一些新兴电商平台，还有沃尔玛等传统零售业巨头的线上商店。在美国知名度并不高的阿里巴巴，若想在美国网络销售市场上分一杯羹将面临诸多挑战。

在美国目前的电商市场上，消费者拥有众多选择，不仅包括亚马逊和eBay这样的电商行业的主导者，还包括Gilt Groupe和One Kings Lane等已在细分领域里闯出了一片天的初创公司，以及沃尔玛等运营的电子商务网站。

（图片说明：位于美国加利福尼亚州的eBay公司总部）

美国投资银行托比卡资本市场分析师维克多·安东尼表示：“在初期阶段，阿里巴巴的努力取得的效果其实很有限。”尽管它是全球最大的网上零售商，但在美国，当人们听到“阿里巴巴”这个名字时，更可能想到的是《一千零一夜》中那个阿拉伯民间故事《阿里巴巴与四十大盗》，而不是电商界的枭雄。研究公司B. Riley & Company分析师萨米特·辛哈更一句话道出了阿里巴巴进军美国市场的困境：“阿里巴巴在美国的品牌形象几乎为零。”由此看出，阿里巴巴想要在成熟的美国电子商务市场中拥有立足之地，仍将面临重重挑战。