浙江：推进地市级主流媒体转型升级的几点思考

传统媒体与新兴媒体融合发展已是大势所趋。加快传统媒体与新兴媒体融合，事关抢占宣传思想文化阵地，巩固壮大主流舆论，事关传统媒体产业的生存发展。地市级传统媒体在引导社会舆论、促进当地发展、保障一方平安方面发挥着举足轻重的作用。我们要认清形势、主动作为，加快推进传统主流媒体与新媒体融合发展，始终占领舆论引导的制高点，牢牢把握主流媒体发展壮大的主动权。

加快建设融合平台。新媒体是新技术支撑下出现的媒体形态，传统媒体与新媒体的融合需要打造新的平台。这一新平台既是传统媒体的延伸和拓展，同时更多地具有新媒体的特点。一要加快推进“金华发布”网络平台。要以“金华发布”为龙头，统筹全市新闻发布资源，建设政务微博、微信群，并与现有的8890便民服务平台衔接。二是扶持做强金华新闻网和金华广众网。要把金华新闻网和金华广众网作为网上新闻舆论主阵地和传统媒体传播形态创新的主平台来打造。三是加快移动终端平台建设。重点推进手机报和客户端建设。

始终坚持党管媒体。要充分认识媒体融合，无论技术如何变革，网络如何传输，只要具备媒体性质的功能和业务，都必须按照党管媒体的要求，把好方向，坚持正确导向。传统媒体与新媒体融合发展的体制机制可以创新，运行模式可以多样，但话语权、管理权不能旁落。今年在“磐安万苍雅庄老旧会堂雪压坍塌事件”处置中，我市第一时间以简讯、图片、视频、音频等形式，通过网络和官方微博微信动态直播，传播权威声音，消除网民猜测和质疑，有效引导舆论。

用互联网思维推进融合。媒体融合不是简单地把报纸内容、电视节目搬到网络上，也不是浅层次地运用新技术让新闻报道多样化。传统媒体与新媒体融合的关键是要转变观念，确立互联网思维。一要注重用户至上，二要突出互动参与，三要不断创新求变。媒体融合必须树立求新求变的理念，不断创新，跟上技术的进步和对象的变化。2007年金华报业集团成立了全国首个QQ群联合会，2013年发展为微博联盟，今年又推出微博专版“微视界”，效果良好。

立足优势互补、互利共赢。传统媒体和新媒体各有优势，融合发展必须扬长避短。一要内容共享。传统媒体在长期发展中形成了权威的舆论地位和强大的公信力。无论自媒体如何开启新的信息生存方式，传统媒体依然是新媒体最重要的信息来源。二要平台共用。信息发布及时、受众广泛参与是新媒体在信息传播过程中的一个重要特点，也是传统媒体无法比拟的优势。传统媒体的内容资源优势与新媒体的传播渠道融合将是媒体发展的重要趋势。三要深度融合。要推进传统媒体与新媒体在内容、渠道、技术、平台、经营管理等方面的深度融合，提升媒体产业的核心竞争力。