新技术浪潮冲击下的海外传媒业 （2）

新技术打造个性新闻

在众多技术变革中，让受众获益最大的，就是数据分析引入新闻行业。在海量信息中筛选出真正让受众感兴趣的内容一直是媒体业界的难题，借助自身先天的“技术基因”，新兴媒体更高效地解决了这个问题。

加利福尼亚大学伯克利分校教授新媒体课程的学者艾伦·马特说，新兴媒体正进入个性化时代，新闻产品和广告将不会以统一形式呈现。它们推出面向特定用户的内容，可增加用户访问次数，延长访问时间。有实力的新兴媒体正发展这种以大数据分析为驱动的发布模式。

近来获得高额融资的美国网络媒体Ｂｕｚｚｆｅｅｄ，就是一个契合当下社交化和移动平台化的案例。它本身也是一个新旧媒体融合发展的代表，老牌报业巨头赫斯特公司是它的主要投资方之一。

Ｂｕｚｚｆｅｅｄ对大量用户数据进行分析，找出他们的兴趣点，并以此来采写新闻稿件，同时，基于这些兴趣点，他们还能更有针对性地切入带有广告性的文章，这种精准的内容投放对广告客户非常有吸引力。它在社交平台和移动端上的有效推广也是成功的重要因素。

这家２００６年成立的新闻网站现在每月全球访问人数超过１．３亿，接近美国１３００多家报纸网站１．６亿的访问人数。同时，与很多新闻网站仍处于亏损状态不同，它已实现盈利，预计２０１４年的收入将达到１．２亿美元。

事实上，这种依靠数据分析成功捕获受众关注的趋势正越来越流行。像“雅虎新闻摘要”这样的移动新闻聚合平台，比Ｂｕｚｚｆｅｅｄ更彻底——自身不生产内容，而是通过一系列算法预测用户喜好，从而将各家媒体的相关内容直接推送给用户。

（图片说明：美国加州森尼维尔雅虎公司总部）