农村电商市场发展步伐加快

今年下半年以来，阿里巴巴、京东、苏宁易购等电商企业开拓农村电商版图步伐明显加快，农村市场将成为电商企业新一轮厮杀“战场”。记者调研发现，受制于农村地区传统交易习惯、物流配送成本高、农村电商人才短缺等因素，农村电商市场拓展短期内无法一蹴而就。

电商企业发力农村市场布局

近期，电商企业在农村市场布局上可谓“紧锣密鼓”、“你追我赶”。１２月１８日，阿里巴巴集团与广东省政府签署了包括发展农村电商在内战略合作协议。作为和跨境电子商务、云计算和大数据并举的三大战略，发展农村电子商务是阿里未来的重点市场计划之一。

目前，阿里已相继发展了浙江桐庐、广东阳山、吉林通榆三个县为农村电子商务试点县。这是阿里自今年１０月宣布启动“千县万村”计划以来开拓农村电商版图的一部分。

自营式电商企业京东集团也不甘落后。该企业主要负责人日前在广州表示，将在广东建立一个县级运营服务中心，发展农村电商。此前不久，京东集团与广东揭阳市签订协议，计划将有“中国淘宝村”之称的揭阳市军埔村打造为京东军埔第一村，引导这里的电商商家向京东平台延伸。１１月２０日，京东集团还在中国北方的河北省赵县开设了全国首家大家电“京东帮服务店”，以便于更多农民通过京东商城购买大家电。

除了阿里巴巴和京东，中国另一家主流电商企业苏宁易购也利用“双１１”、“双１２”等购物狂欢季，进一步将原有的数百家乡镇服务点升级为新式乡村服务站。这些服务站可为农民提供代客下单、最后一公里配送及售后维修等服务。苏宁易购的长远计划是在未来５年内，建设１万家苏宁易购服务站，覆盖中国１／４的乡镇。

刺激阿里、京东等电商企业发力农村电子商务的是我国农村地区巨大的消费潜力。在我国网购市场突破一万亿之后，城市网购市场增速日渐放缓，而农村市场则势必崛起。阿里研究院此前发布的消费报告预测，２０１４年全国农村网购市场规模将达到１８００亿元，到２０１６年将有望增长到４６００亿元规模。而在过去三年，淘宝农村消费占比不断提升，从２０１２年第二季度的７．１１％上升到２０１４年第一季度的９．１１％。