解析习近平论新媒体建设的“四个重点”（2）

论新媒体话语体系创新：

“必须把意识形态工作的领导权、管理权、话语权牢牢掌握在手中”

网络新媒体具有海量信息承载、碎片化信息传播、虚拟化信息传播环境等特征，折射出当代多元言论空间的现实图景，反映了社会转型期各种亟待解决的问题的复杂性、全局性和突发性。话语创新，从表面上看是一个语言表述问题，实质上是一个涉及思维方式、思想认同、价值立场等多方面的重大问题。2013年11月9日，习近平在中共十八届三中全会第一次全体会议上讲话指出，“意识形态工作是党的一项极端重要的工作。面对改革发展稳定复杂局面和社会思想意识多元多样、媒体格局深刻变化，在集中精力进行经济建设的同时，一刻也不能放松和削弱意识形态工作，必须把意识形态工作的领导权、管理权、话语权牢牢掌握在手中，任何时候都不能旁落，否则就要犯无可挽回的历史性错误。”总书记的这一重要论断，充分说明了意识形态工作的重要性，有力回应了意识形态工作领导权、管理权、话语权亟待加强的现实必要性，适时提出了当前如何主动创新和加强意识形态工作的实践指向性。

学者认为，话语体系是思想理论体系和知识体系外在的表达形式，不同特色、不同风格、不同气魄的话语表达，对于某种思想理论体系和知识体系在其传播力、竞争力、吸引力、感染力、影响力的效果是不一样的。当前国际政治领域的一个突出变化就是由现实政治向观念政治转变，观念政治的话语权争夺日趋激烈，建设新时期话语体系是增强文化软实力的重要环节，对推进国家治理体系和治理能力现代化具有重要意义。

论新媒体舆论引导：

“把握好网上舆论引导的时、度、效”

网络是治国理政的重要工具。网络的发展，一方面不断挑战传统社会管理模式，冲击现实社会秩序，甚至带来舆论引导危机、信息安全危机等；但另一方面，网络本身是一个中立的平台，用好了，可以在弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪、搞好舆论监督和保障人民各项权利等方面发挥治国理政的重要作用。习近平在中央网络安全和信息化领导小组第一次会议时就曾提出，“做好网上舆论工作是一项长期任务，要创新改进网上宣传，运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能量，大力培育和践行社会主义核心价值观，把握好网上舆论引导的时、度、效，使网络空间清朗起来。”

学者认为，中国特色社会主义理论的传播必须致力于主流价值观的导向作用，现实中新媒体巨大的舆论指向导引着社会舆论向着好的或者坏的方向发展。我们要利用新媒体受众广的特征，有效利用好微博、微信对社会主义核心价值观的传播引领作用。其次，提供更多更好的新媒体产品和服务，不断提高新媒体产业的规模化、专业化水平，形成一批具有中国气派、体现时代精神、品位高雅的网络文化品牌。满足人民群众多样化、个性化的精神文化需要。第三，要善于通过观察新媒体，搜集舆情，了解民情、听取民意、集中民智，对各种网络舆情进行科学分析研判。第四，要解决好“本领恐慌”问题，真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手。