郭万超：当前我国文化创意产业的发展现状和问题（3）

三、文化产业在世界范围兴起的原因

西方国家在四五十年代就开始发展文化产业，我们国家发展的比较晚。中国引进文化产业大概是在上世纪九十年代，1998年文化部文化产业司成立。

现在，中央政府、地方政府出台政策了，资金支持也非常多。国家有艺术资金，专项扶持基金。北京是100亿，包括文化局的、旅游委的、文资办的等各种放在一起。

为什么文化产业兴起？第一个就是因为经济文化化、文化经济化的趋势。美国的学者在研究经济的发展时就发现，在四五十年代，二战后的工业化国家中，2%多的人从事农业生产，2%左右的人从事工业生产，这就基本满足人们的生活需要。那么就提出一个问题，当5%左右的人已经满足社会基本需要的时候，另外的95%的人该干什么，生产什么？同样，二十世纪七十年代的时候，日本学者也发现，六十年代，当日本的人均GDP是1000美元的时候就基本满足了生活的需要和消费，七十年代时收入已经是1万美元了，那么多出来的9000美元消费是什么？所以，两个国家的学者都从生产和消费这两个角度提出了问题。后来，他们研究是殊途同归的，即当经济发展到一定程度的时候，人们生产和消费的都是文化。有的行业，比如建筑业，几千年来它的功能和形式都没有变化，汽车在100多年来它的结构功能也没有多少变化，服装也是，从原始社会就有了。可以说，这些行业的基本功能都没有变化，那么变化的是什么？实际上，人们的消费都是在时尚旗帜引领下，在文化价值的引领下，一轮一轮的文化消费。

再以演唱会为例。有的演唱会的票价是很贵的。在2001年三大男高音来中国演唱时，有一个国家的总理就专程坐飞机，买了前排一两千美元的票来看演唱会。他来这一趟所追求的，就是一种文化消费。我记得五月天在我们国家体育场有过一场演出，年轻人喜欢，他也有一部分粉丝。这种粉丝经济很厉害。我有一个朋友，他的两个亲戚都是小孩，来北京就是为了看五月天的演出。到北京以后，除了看演出的费用之外，还有交通、住宿和吃饭，这些都是文化产业。它有带动性，这就是文化消费的魅力。

2015年的韩国金唱片颁奖晚会是在五棵松举行的，有的粉丝从外地赶来，并自发地为他们心目中的偶像制作各种标语并戴在头上。这就是文化产业的特点，它跟物质消费不一样。物质消费发展到一定程度以后，发展的速度就变慢了，而文化产业则是没有天花板的产业。这就是经济文化化、文化经济化的一个现象。

文化产业兴起的第二个原因就是人类进入了审美经济时代。有的人认为，人类经济发展表现为三个形态，第一是农业经济，第二是工业经济，第三是大审美经济。其中，第三个大审美经济是北大艺术学院院长叶朗教授的观点。他认为大审美经济是超越以产品的实用功能和一般服务为重心的传统经济，代之以实用与审美、产品和体验相结合的经济。

现在我们买东西，不完全是买生活的必需品，而是买文化艺术，购买精神享受和审美体验，甚至有时候是买一个氛围、买一句话、买一个符号。品牌是一种符号，在品牌的背后体现着很多设计细节以及它品位。文化产业的消费群体以八零、九零后为主力，这也是文化产业的特征。

说到文化产业，再以《哈利·波特》这本书为例。这本书的销售量非常大，2007年第七部上市的时候，美国在24小时就售出了830万册，平均每5分钟卖5000册，有很多人去排着队买书，买了之后还连夜把它看完，这就是文化产业的魅力，它追求的是一种精神的享受。

从学术研究的角度来说，2002年，研究审美经济的学者，美国普林斯顿大学教授卡尼曼获得诺贝尔经学奖，这就表明了国际学术界对审美经济发展趋势的一种重视。在生产力、生产水平比较低的时候，快乐不快乐很大程度上取决于是否有钱；而当富裕之后，快乐与否并不正比例地取决于是否有钱。因此，人的效应就分成了两种，第一种就是主流经济学研究的效应、实用的效应，第二种效应就是幸福和快乐的效应，这也为审美经济奠定了理论基础。

除了这三种产业形态外，还有一个研究是从城市发展的角度来说的。城市分为工业城市、商业城市，现在还有文化城市。例如纽约、巴黎这种世界大城市，都是文化城市。这就是文化产业兴起的第二个原因。

文化产业兴起的第三个原因在于文化产业自身的特点，也决定了它的迅速崛起。文化产业有着无烟产业或朝阳产业的美誉，就是说它是协调的。为什么是协调呢？文化产业不仅涉及到物质生产，还涉及到社会和经济层面，除了提供GDP之外，还能提高人的审美情趣，甚至还有利于社会和谐。

Beyond乐队的吉他手黄贯中在参加“我是歌手”时说了这样一段话：真正搞艺术的人的内心应该是很善良单纯的。也就是说，文化产业能净化人的心灵。同时，文化产业还能使资源节约、环境友好，它没有污染，也不浪费资源，是高效、高附加值、高知识性的产业，同时还能吸引大量的就业。这些都是文化产业的优点，使得它能够迅速发展起来，符合当前社会发展的趋势。

文化产业的兴起是经济发展到一定阶段的必然。随着经济发展水平的提高，人们在物质满足之后就开始追求精神享受。根据国际上的统计，人均GDP超过5000美元的时候，就基本进入了文化产业旺盛期和爆发期，而我们国家在2011年的时候，人均GDP就达到了5445美元这个水平。因此，中国文化产业必然也要发展。

而北京现在已经达到发达国家的水平，所以北京的文化产业更应该发展。而且从北京的城市功能定位也可看出，北京必然要发展文化。因此，在提出的“双轮驱动战略”中包括文化创新驱动和科技创新驱动，文化理所当然是“首当其冲”的。

对于北京的发展，习总书记提出四个中心：政治中心、文化中心、科技中心、国际交流中心，可见，是把文化放在一个突出位置上的，所以北京是需要大力发展文化产业的。这个是文化产业为什么兴起。