着力做好媒体融合发展这篇大文章（2）

推动媒体融合发展，必须以先进技术为支撑，紧盯技术前沿，瞄准发展趋势，不断以新技术新应用创新媒体传播方式。从传播技术角度看，媒体的发展总是与技术的创新紧密联系在一起。新兴媒体诞生和发展的过程，实际上就是网络技术和信息内容相互结合与发展的过程。技术与内容互为支撑、相互融合，是一体之两翼、驱动之双轮，共同构成核心竞争力。传统媒体要生存发展，必须顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，积极利用大数据和云计算技术推进新闻生产，利用移动互联技术实现弯道超车，利用微博微信技术拓宽社会化传播渠道，把当今可用的技术都囊括到我们的视野中来，进入到我们的项目设计，把长期积累起来的内容生产优势、传播公信力优势与新兴媒体的数字技术、多媒体传播、多元交互等技术优势充分结合起来，才能取得融合发展最佳效果。

推动媒体融合发展，必须以内容建设为根本，进一步增强媒体信息内容的核心竞争力。新闻媒体是党和人民的喉舌，内容永远是根本，是决定自身生存与发展的关键所在。推动媒体融合发展，在强调技术引领和驱动的同时，要始终把内容建设摆在十分突出的位置，以内容优势赢得发展优势。要在品质上追求专业权威。传统媒体在信息采集核实、分析解读等方面，有着新兴媒体无法比拟的优势，必须最大限度地把这个优势发挥出来，延伸和拓展到新兴媒体。要在传播上注重快捷精简，多生产精准短小、鲜活快捷、吸引力强的信息，在传播中抢得先机。要在服务上注重分众化互动化，认真研究用户的不同需求，有针对性地生产特色信息产品，点对点推送到用户手中，做到量身订做、精准传播，提高新闻宣传的实效性。同时，加强媒体与用户间的互动交流，吸引用户提供新闻线索、报道素材和意见建议，提高用户的关注度和参与度，在互动中参与，在参与中传播。要在展示上实现多媒体化，以多样化的展示、多介质的推送，实现内容产品从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级融合，使我们的新闻报道动起来、活起来。

推动媒体融合发展，必须以机制创新为动力，加快改革步伐，建立适应融合发展的组织结构、传播体系和管理体制，为融合发展提供坚实保障。要转变用人机制，建立统一的人才管理体系，形成干事创业的良好环境。要构建现代化的立体传播体系，丰富传播形态和传播样式，拓展传播渠道和平台终端，使媒体传播更加快捷、覆盖更加广泛。要建立科学有效的媒体管理体制，始终坚持党管媒体原则，按照积极推进、科学发展、规范管理、确保导向的要求，坚持一手抓融合，一手抓管理，理顺管理体制，破除制约融合发展的体制机制壁垒，对网上网下、不同业态进行科学管理、有效管理，使传播秩序更加规范，确保融合发展沿着正确方向推进。要推动媒体资源整合，着力解决功能重复、内容同质、力量分散的问题，优化资源配置，进一步解放新闻生产力。中央主要新闻媒体要走在融合发展前列，努力成为拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。

当前，媒体融合发展的各项工作扎实推进，总体态势良好。各主流媒体积极向网上发展、向新兴媒体进军，显示出强大的优势。随着依法管网、依法治网的稳步推动，网上舆论生态大为改观，正能量更强劲，主旋律更彰显。同时也要清醒地看到，媒体融合发展还仅仅是个开始，任重道远。我们要深入学习贯彻习近平总书记关于媒体融合发展的重要讲话精神，积极作为、久久为功、大胆创新，忠诚干净担当，努力在媒体融合发展之路上走稳走快走好，不断开创媒体融合发展的新局面，开辟党的新闻事业新天地。