西方民主选举沦为“面子工程”？ （3）

政策无新意致“看脸”权重大

“看脸”在现代选举中的确有其产生的独特背景，但在政治社会漫长的发展历程中，“看脸”并不是什么新鲜事。否则，就不会有“望之不似仁君”的品评考语，也就不会有京剧中“红脸关羽、白脸曹操”那样泾渭分明的忠奸阵营。

在选举过程中，由于选民缺乏足够详细的信息，不可能通过媒体或其他途径短时间充分了解一个候选人，甚至不能明确知晓候选人对于具体问题的切实看法。在这种情况下，选民往往需要“补偿信息”来帮助自己做出决定。

所谓“补偿信息”，往往就是照片、外貌、建立以及以往的政治轨迹等，甚至对候选人宠物的爱憎都能够满足部分选民对“补偿信息”的需求，完成投票。

之所以会有这种现象，并不是因为选民过于草率，而在于选民获得全面信息的成本过高。除非遇到决定国家前途、民族存亡的重大抉择，选民不会下决心彻底搜索有关候选人的所有信息，而是在“补偿信息”的基础上做出决定。

这种情形就像是一个年纪不大的孩子走出家门接触外面的世界，由于他在未来的人生中跟无数人打交道，不可能穷尽身边每一个人的人品特点。于是，家长就会根据经验和社会普遍的认同告诉孩子：怎样算良善之人，什么人是无耻之辈，以及如何算成功，如何算失败。

类似基于简化现实的“补偿信息”深深印在孩子脑海中，帮助他对多样化的世界做出判断，以符号化、标签化的方式在脑中重建易于识别的分析标准，减轻认知世界的负担。同时，这种方式也形成了可能指导人们行动的“刻板印象”。

政治心理学解释，选民在信息不够详细全面的情况下，同样会寄希望于“刻板印象”来简化选举这一复杂的政治行为。在现代政治生活中，这种印象随着媒体影像和社交软件的发展突出了候选人的外貌、口才、服饰、发型等因素。

形成这样的“刻板印象”，选民在加工从外部世界获取的信息时，不仅会特别关注那些与“刻板印象”相关的信息，还会不自觉地削弱或忽略那些与“刻板印象”不一致的信息。

也就是说，当选民觉得长得帅的候选人领导国家更有“精气神”时，心理上会不自觉地在政策立场或价值倾向上放松对某些候选人的要求。

当然，“刻板印象”产生的政治心理学效果并非绝对，影响选举的因素更是多种多样。但如果候选人立场差距不大，或主要政党都选择中性政策时，外貌等“补偿信息”就能够发挥“平衡手”作用。面对这种现象，政党会选择外貌更“优质”、更有“卖点”的候选人参选，“看脸”自然也会因此愈发盛行。