别让虚假宣传“绊倒”电视购物（4）

【启示与思考】

商家与电视台联姻，借助电视这个强大的传媒平台，推出电视购物专题节目。应该说，这是社会进步的彰显，可谁曾想，竟然有逾九成电视购物涉嫌虚假宣传，这让民众情何以堪？

近年来电视购物广告乱象又开始死灰复燃，形式上更隐晦、目标群体上更有针对性。随着电子商务的迅猛发展，各大电商平台购物优惠便捷、产品质量有保证再加上售后服务有保障，越来越多的城市人以及年轻人选择网上购物，但仍有些欠发达地区以及一些老年群体少“触电”购物，于是电视购物将目标转向二、三线城市、农村地区，瞄准了老年群体。这些电视购物广告有的以栏目形式“隐晦”宣传产品，过程还有“主持人”推波助澜；有的打着“不要钱”、“免费送”进行商业欺诈广告吸引观众；又或者用“御用”、“百年祖传秘方”、“治病除根、杜绝复发”等违规医药广告吸引老年群体，导致老人家经常上当受骗。

电视购物乱象当制止，这毋庸置疑。首先当然是电视媒体要“守土有责”，不要为了眼前的广告收入而放松了监管，让电视购物乱象不断“蚕食”辛苦建立的公信力。其次就是监管部门要“狠”，要提高电视购物准入门槛，建立严格审查责任追究制，让行业更加规范。当然还可以建立电视购物消费第三方支付或交纳消费维权保障金制度，一旦出现问题，能真正维护广大消费者的权益。

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