媒体融合发展必须坚持“内容为王”

近日，习近平同志近期在视察解放军报时指出，“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。”“要善于思考，深入发掘好材料的内涵，梳理和阐发好材料中蕴含的隽永的精神和深刻的道理，运用丰富的新闻语言、形式、方法、技巧创作出精品力作来。”总书记就传统媒体和新兴媒体融合发展问题所做出的一系列重要论断，无疑为今后一个时期新闻媒体的内容创新指明了方向。

随着信息技术的迅猛发展，互联网已经成为人们获取新闻、学习知识、信息交流、生活娱乐、商业活动不可缺少的工具，在互联网技术推进下的新兴媒体也在很大程度上改变了既有的传播平台、工作流程和评判标准。在新媒体技术新应用层出不穷的今天，信息传播已发生了深远的改变，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。

互联网，就像一个万能的教师。它输出怎样的价值观，人民群众就会产生怎样的信仰；它传播怎样的信息，人民群众就会形成怎样的图景；它树立怎样的典型，人民群众就会凝聚怎样的力量。技术越是进步、传播方式越是多样、受众群体越是巨大，越需要那些能触及灵魂的内容、越需要那些能够入心入脑的题材、越需要那些能引起共鸣的典型、越需要那些隽永的精神和深刻的道理。

对于新闻媒体来说，内容永远是根本，是决定其生存与发展的关键所在。尽管随着传播技术的不断发展，在新媒体的冲击下，现有的媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化。在新媒体技术日新月异的今天，我们应该看到，尽管很多东西已经发生了改变，但一些最根本的东西并没有发生改变，新闻传播、信息传播、话语传播、思想传播的基本规律没有变，内容为王、思想为王的基本特征也没有变。