媒体融合发展必须坚持“内容为王”（2）

媒体融合，不是传统媒体与新媒体貌合神离、别鹤离鸾，而应该是你中有我、我中有你，不分彼此、浑然天成。尤其在内容传播方面，如果我们不能把主流媒体的声音及时传播出去，大家或许就会对中央的政策充满疑虑；如果天天接收到的都是娱乐八卦，一个人的心思也许就会天天沉迷在“纸醉金迷”的幻影中；如果新媒体传播都是对党和国家的诋毁和污蔑，主流意识形态的阵地就会一天天被蚕食殆尽。在互联网成为舆论斗争主战场的时下，如果主流思想舆论不能在媒体传播中被大家欣然接受，甚至被恶意的攻击、排斥和蔑视，又何谈国家意识形态的安全？

我们所说的“内容为王”，就是要让主流媒体的内容深刻反映着这个时代良好的道德精神、良好呈现基层群众的精神面貌、引起人民群众广泛的灵魂共鸣，要综合分析受众群体的阅读心理、注意力和兴趣点，让我们所创新的内容能够以真实的事实、生动的表达、鲜活的语言，在把握时代脉搏和国家发展大势的大背景下，让传播的内容能够风趣幽默、打动心灵、入心入脑，进而“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”。

推进媒体融合发展，创新不是手段，但我们要勇于创新；变革不是目的，但我们要勇于变革。面对互联网发展的大势，我们利用互联网特点和优势，推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新，尤其要牢牢抓住内容创新这个根本，在宣传主流意识形态的阵地上弘扬主旋律、提振精气神、凝聚正能量，让新闻宣传工作的领导权始在对党忠诚可靠的人手中传承下去。