消费对经济的拉动潜力有多大？（2）

消费热点助力产业转型

记者：2015年全国实物商品网上零售额同比增长31.6%，占社会消费品零售总额的比重达到10.8%。如何看待电商对消费的拉动？

赵萍：随着经济全球化、贸易自由化、社会信息化发展趋势的进一步显现，电商对消费的拉动作用更加显著。电商已经并且仍将继续成为消费增长的最大亮点。

一方面，虽然经济增长的压力导致网上零售增速也出现了明显下降，但随着移动互联的渗透率不断提高，服务消费中电商渗透率的提高，以及O2O发展模式的不断完善，网上零售额仍将保持在30%以上的高位。另一方面，互联网渗透到生活的方方面面，带动互联网相关产品和服务出现快速增长，智能手机、可穿戴设备、数字电视，以及各种内容服务都将出现快速增长。

记者：2015年服务消费增长较快，大众餐饮、文化娱乐、休闲旅游持续升温。如何看待服务消费的异军突起和未来发展？

赵萍：从服务供给的角度看，自2013年以来，在整个国民经济中，服务业增长明显快于工业。2015年，我国服务业占GDP的比重已经超过50%。随着服务业规模的提高，服务业体系逐步完善，服务消费将会得到更好满足，并能创造出更多的服务消费需求。

随着居民收入水平的提高，居民消费结构升级步伐加快，商品消费增速进一步下降，而服务消费的增速及其在总消费支出中的比重都将快速提高。居住、医疗保健、文教娱乐等服务消费的增速远远快于食品类和衣着类，占总消费的比重大幅上涨，交通和通信消费增长更为明显。服务消费增长对总消费的贡献率和占比都呈现较快增长，服务消费成为拉动消费增长的新动力。

记者：近年来，农村成为新的消费“蓝海”，怎么看待农村消费的潜力？

赵萍：长期以来，由于农村流通基础设施投入不足，农村居民消费受到很大制约。电商下乡为农村购买力的释放提供了便捷的渠道。电商打破了时空的界限，使农村居民可以像城里人一样，足不出户就能购买到各种商品，长期受到压抑的农村购买力得到大规模释放。

“十二五”以来，我国农村社会消费品零售总额名义增速连续4年超过城镇，意味着农村消费规模的扩大将直接带动整个消费增长。同时，农村电商达人对新产品的接受意愿远高于一二线城市，农村对电商接受意愿的强烈程度也高于城镇。农村电商的发展将更有利于刺激消费。

记者：如何看待中国人境外消费快速增长的现象？我们还应做哪些工作？

赵萍：要客观看待我国境外消费的快速增长。境外消费增长是与我国经济发展和人民生活水平提高相适应的。此外，出境游快速增长带热境外消费。当然，我国境外消费增长远远快于国内消费，也有其不合理因素，比如境内外价差产生多买多赚心理，比如消费者的原产地情结。

此外，中国消费者对国际品牌知之不多，心理仍不成熟，对“中国制造”不自信，对国内奢侈品销售服务失望。同时，西方发达国家和企业也都千方百计吸引中国消费者出国购物。

而要引导消费回流，可以考虑3个方法：一是引导形成理性务实的消费理念。政府机关和国有企事业单位率先形成低调、务实的消费理念，并在社会形成示范效应，推动社会消费心理加快走向成熟。二是要加大宣传和执法力度，树立对国货的信心。目前，中国制造的很多商品质量、标准、工艺都不输于国外品牌。三是可以鼓励短渠道的流通方式，促进保税进口、跨境直邮等跨境电商的发展，加快推进工厂直营店、折扣店、进境免税店等业态的发展，将国外消费转化为国内购买。