党的媒体占领信息传播制高点必须全方位创新（2）

创新党的媒体信息传播内容

习主席在论及新闻宣传创新时指出：“有些做法过去有效，现在未必有效；过去不合时宜，现在势在必行；过去不可逾越，现在则需要突破”。新形势下党的媒体要坚持创新为要，内容创新是根本。

尊重规律性，创新内容生产机制。内容生产机制的创新，就是要在坚持正确的舆论导向前提下，坚持专业化和开放性相融合的新闻生产，主旨是将公众参与纳入到专业化的内容生产中，形成专业新闻报道与公共新闻活动的融合机制和互补效应，提高信息传播的质量。可以说，新闻业务的改革方向，就是通过开放性提升新闻报道的专业化，同时又通过专业化促进新闻传播的开放性。唯有如此，才能保证无论媒体形态与传播技术如何变化，党的媒体的影响力和传播力都能得到保证。

提高有效性，优化内容生产流程。融媒体时代彻底改变了新闻的生产与消费，党的媒体要想在竞争中胜出，就要对先前的新闻生产流程进行全方位再造，以期焕发新的生命力。流程再造，是对媒介组织的作业流程进行再设计，取得在成本、质量、服务、速度等关键绩效上的重大改进。要将内容的生产向多媒体化改造，信息收集过程由多媒介汇流；着力解决新闻分发问题，运用手机、广播、纸媒、电视、网络等多种渠道，使得同一内容的新闻产品能沿着各自既定的渠道运行，从而保证一件新闻产品多层次、多介质、全方位传播。

强化服务性，提高信息内容的质量。新闻媒体，归根到底是以服务来赢得用户。新形势下，党的媒体必须强化服务性，以一流的信息和一流的见解来服务广大受众，这就需要进一步提高信息内容质量。具体而言，就是要善于观察，在众多材料中发现好材料，找到反映时代精神、反映官兵精神面貌、能够引起广泛共鸣的材料；要善于思考，深入发掘好材料的内涵，梳理和阐发好材料中蕴含的隽永的精神和深刻的道理，运用丰富的新闻语言、形式、方法、技巧创作出精品力作。