牢记职责使命做好新时期舆论宣传工作（3）

提高新闻舆论传播力引导力

从总体情况看，党的新闻舆论工作取得的成绩必须充分肯定，但还存在不少短板和问题。此次习近平总书记对新闻舆论工作的重要部署，特别提出“要适应国内外形势发展，从党的工作全局出发把握定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。

黄晓新认为，新闻学界和业界要充分学习理解习近平总书记重要讲话精神，在此基础上研究、把握新闻舆论工作的规律，创新新闻舆论工作的方式、手段、内容、形式，使新闻传播的内容和形式有针对性、时效性，特别是在新时期对准老百姓的心理和社会需求。

在黄晓新看来，要创新，就要根据现有形势和国内需求，运用已有的传播研究成果，建立中国自己的新闻传播学，使我们党的方针政策能够在老百姓当中产生共鸣，真正起到凝心聚力的作用，实现“中国梦”的美好前景；不能“假大空”地炒作概念，兜圈圈，要在理论上、在新闻传播规律上有所创新，在研究形式、内容、题材、技术、体制、机制等方面的新特点、新规律、新路径上，尤其要做到融合发展。总之，要对准新特点、新需求来创新新闻传播学，不能完全照搬西方，也不能墨守成规。

此外，姜飞认为习近平总书记的此次讲话，宣告了中国传媒产业和格局改革的融合化、国际化方向，外宣旗舰媒体和战略布局的“靴子”即将落地。很多迹象表明，央媒的国际传播布局要有大手笔，加快媒体融合发展，用好国际化传播平台，加强国际传播能力建设，着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体。

中国社会科学报记者 霍文琦 潘玥斐